超越急功近利阶段 奥迪在华改走感情路线(2)
理性和感性两条腿走路
问:以往我们经常听到奥迪的诉求是“突破科技,启迪未来”,现在关于奥迪的品牌宣传,听到更多的是尊贵、动感、进取,奥迪的宣传策略有改动吗?
答:“突破科技、启迪未来”是奥迪的核心价值,我们一直在沿袭。之前我们做了很多的努力,让更多的人了解我们产品的技术,通过体验产品来体现我们的高科技。这些都是很理性的诉求,这些理性诉求已经得到了消费者的认可。从今年开始我们要体现感性的价值,让消费者认识到奥迪品牌的魅力,从艺术和文化的角度,拉近与客户的距离。
问:你觉得在中国豪华车阵营中,奥迪处于一个什么位置?
答:在中国豪华车市场,奥迪已经领先了22年之久,现在乃至未来还将处于一个领先的位置。奥迪已经过了表面本土化的阶段,我们充分了解中国的汽车市场,购买客户的形象和生活已经潜移默化于我们的产品当中,我们有信心以后会做得更好。
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作者:
江云花
编辑:
ouyh |
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