颜宏斌：全新MARCH诠释东风日产绿色理念_汽车

颜宏斌：全新MARCH诠释东风日产绿色理念

2010年04月25日 21:59凤凰网汽车【大中小】【打印】共有评论0条

主持人：您觉得绿色汽车到底是一个什么样的概念，您认为消费者真正关心的是这些吗？

颜宏斌：绿色的这个主题，首先第一个是观念的问题，绿色的汽车和环保的汽车，是不是已经成为这个行业或者消费者所关注的一个焦点，这一点是毫无疑问的。尤其从这一两年，气侯环境变化，无论从普通的公众对于汽车消费者对于环保的重视是越来越高的，这是第一个基本判断。

第二个，作为汽车企业来讲，在这样一个环保问题越来越受到关注的时候。我个人的观点是，中国进入汽车时代已经是不可逆转的过程，我觉得作为汽车企业要有这种责任感，要责无旁贷地正视这个问题，不能回避。在倡导大家，引领大家进入汽车时代的同时，汽车企业也要改善自己的生产、自己的产品、自己的销售服务，从各个环节尽量做到环保和绿色，这才是负责任的态度。

所以，从大的方向来看，我觉得汽车工业的发展和环保的趋势应该是并行不悖的，可以在大的环保背景下，可以让这个行业更健康，更好，这是我的观点。

主持人：很多厂家在向消费者推广绿色汽车的时候，如何让消费者觉得绿色汽车对他们是有益的，而不止是一个空泛的概念？

颜宏斌：站在企业的角度来看，如果要把绿色作为一个企业的战略，就必须有核心技术作为基础，在这个环节上，对整个行业都是一个挑战，各个大的汽车集团都做了很多尝试，这是事关整个行业前景的问题。在这个范畴上，要由技术专家和能源专家做研讨。

另外一方面，从短期来看，作为生产经营者，如何面对的消费者，如何完成你今年的产销任务，这是从战术环节沟通。从东风日产的角度来讲，现在所拥有的资源，所谓营销，不过是把你所拥有的资源用一种合理的组合方式给消费者，让他心动，用手来投票比用钞票来投票更好。还有在专营店的服务方面，也去延伸绿色的要求，制订了一个绿色4S店的一个标准，参照国际上环保的标准，要求4S店在你的服务设施、你的环境上都要达到等等，我觉得不同的企业，可以着力点在不同的环节，这个无可厚非，但是根据你对市场的洞察，你去了解你的消费者目前在在意什么东西。如果你提供这种诉求的理念能够让他感觉到心动，现阶段来讲，战术层面你的营销是成功的。东风日产也依托了的母公司日产方面在电动方面有很多的投入，而且东风日产也跟广东省签订了框架协议，无论未来的新能源，的汽车往哪个方向去走，但是也是为汽车行业做的一点绵薄之力吧，这是我的一点看法。

主持人：请您向大家推荐一款现在最符合“绿色汽车”这四个字的产品，并阐述一下这个产品的核心竞争力以及核心内容。

颜宏斌：因为在昨天的车展，东风日产发布了全新的MARCH，是全球首发的，排放非常节约的，它的内部空间非常舒适，在整个产品设计方面又能照顾到第一次拥有车的人群的使用习惯，这款车是MARCH的第四代，在国外前三代也是销售了几十万台，广受欢迎，所以也相信这款车的发布必将受到中国消费者的欢迎，这个价格是7万到10万，我觉得价格也是比较绿色的。