2006年，福美来[综述 图片 论坛]由马自达商标变成了自主的海马商标，福美来二代是在这种背景下问市的，也可以说是海马汽车由合资品牌向自主品牌回归过渡性的产品，现在福美来三代问世了，这个产品在品牌定位上，有没有一个什么样的变化？
吴刚：谈到海马的产品，特别是全新福美来三代，想对这个产品了解，首先还是要去了解一下海马汽车这个品牌。海马汽车大家都很熟悉，更多的是熟悉它的产品，无论是在早年间福美来的普力马[综述 图片 论坛]的产品引入，还是在近两年推出的丘比特[综述 图片 论坛]普力马的换代产品，其实这些应该是大家比较熟悉的产品。海马汽车和其他自主品牌不太一样，或者说发展路径不太一样，它是一个从与国际合作的背景下，转向自主发展。以这种自主发展的路径来讲，应该说目前是唯一的，但是我们也看到其实在近期或者是在未来，陆续更多的与国际品牌合作，或者是以合资背景走向自主品牌发展，对未来来讲，无论是对合资品牌和自主品牌的竞争，这是又一股力量。
海马汽车与国际品牌这种合作的背景，沉淀了海马汽车在技术、制造、品质，产业模型，产业规划奠定了一个基础，那么福美来产品应该说是海马汽车这种品牌沉淀的核心产品，一代应该说是引进技术型，二代是学习自主型，它应该还是没有脱离开在一代已有的一个技术平台，应该是这样看，但是它对于中国客户的需求进行了一些调整。无论是在价格，还是在产品的外观客户需求上都是做了一些变化。但是作为一个品牌的长远规划，特别是在整个产品系列的规划，福美来在从06年实现换标，转向自主过程到今天来讲，应该说相对于新三亚之一，就是福美来这个产品，对于另外两个品牌的产品来讲相对是落后的。
首先落后是它的换代时间过长，就是三代和二代之间的换代过长，我觉得这是作为一个产品的市场状态的比较典型的现象。全新福美来三代，这款产品相对于前两代产品，有两个角度可以引起关注。第一，这个产品的历史，我们也可以把它称作福美来产品的前世今生。第二，可以看看全新的福美来三代，它的产品呈现，或者说对于这个产品来讲我们所理解的市场，和理解的市场产品表现的产品本体，和客观价值观。这两个是比较关键的。
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