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盘点09客车市场 未来客车市场的三大变化(2)

2010年01月05日 09:17中国客车信息网【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

除此以外，有消息称，下一步， 安凯客车年产2000辆新能源客车的项目即将上马，该项目预计将在2011年投产，届时，安凯客车将进一步巩固其在新能源客车方面的产品优势，安凯客车将成为新能源客车产生盈利贡献最快的企业之一。同时，根据最新政策，2010年新能源客车示范推广试点城市将由13个扩大到20个，预计市场需求在政策主导下被逐步打开将是大趋势，未来一旦安凯的新能源客车进入量产阶段，安凯凭借纯电动优势，将有望在该领域占据重要的市场份额，成为为者常成之人。

变化二、营销变革，打造“双轨式”巡展之路

客车巡展起源于上个世纪[综述 图片 论坛]90年代，时至今日，巡展仍然是效率最高的客车营销方式。尽管客车产品进步神速，客车技术和工艺水平也发生了翻天覆地的变化，客车营销却十几年如一日始终突破不了巡展，这就是客车营销的“巡展为王”现象。盘点2009年，巡展仍然是客车营销的主要手段，大金龙的“赢运中国”、宇通的“价值连城”、苏州金龙的“安全大讲堂”、 金旅的“诚信之旅”等等，都以不同的形式在经济危机的严寒中彰显着企业的生命力。

安凯安全之道启动仪式现场

但总结这些巡展不难发现，虽然巡展的规模在扩大、主题也更加鲜明，但巡展本质仍旧是以产品巡展为基础的品牌传播活动，在是现阶段，特别是市场上节能、环保、安全等热点轮番成为市场主导的环境下，巡展也需要不断的变化和创新。在这众多的品牌活动当中，安凯客车灵活多变，独树一帜的营销活动，成为2009年客车企业品牌活动中的焦点之一。

回顾安凯客车09年的营销活动，可以看出安凯的行者常至的精神，与其他企业相同，在产品巡展层面，作为一直秉持着造更安全客车，不断为社会制造安全客车理念[综述 图片 论坛]的安凯客车，以“安全之道”作为09年安凯的巡展主题，在巡展中提出由安全(Safe)、科技(Science)、服务(Service)、节能(Save)四大部分组成的4S战略概念，全面诠释了其全承载技术。

而与“安全之道”产品巡展相呼，安凯更具特点的营销是将品牌传播“植入”事件之中，通过事件的串联，打造了一条事件巡展之路。09年上半年安凯客车携手长春亚泰足球俱乐部一起征战中超联赛，将更高、更快、更强的体育精神化融入企业的产品和品牌，同时，2009年9月，安凯客车还携手达沃斯论坛，提供10辆纯电动豪华旅游大巴HFF612[综述 图片 论坛]7K46EV和5辆纯电动中巴HFF6[综述 图片 论坛]700BEV做为与会领导及贵宾的出行的指定用车，在达沃斯论坛期间，科技部部长万刚特地乘坐安凯7米纯电动中巴车，参观了大连新能源车应用基地。万钢部长对安凯纯电动客车在新能源车方面的研发成果和创新精神给予了充分的肯定，随后，在09年11月，安凯纯电动客车更是远洋比利时，参加比利时车展，成为国际客车展中唯一一款参展纯电动豪华客车，最后，在年底，安凯纯电动中巴车，再次服务深圳高交会，由此，安凯客车完成了产品巡展与“植入事件”巡展的双轨式巡展之路，成为09年客车行业最受关注的企业。