新“辉钻”的升起，福田汽车梦寐多年的“国际化”战略已从战略层面正式跨入新阶段的战术运作。

文=本刊记者 黄蓓蕾

对于福田汽车来说，8月或许是个心情A++的日子。这家现在世界产销量最大的商用车企业，在8月28日，用了一种特殊的方式来庆贺自己14周岁生日。

当天，福田汽车北京沙河厂区格外热闹，不仅由福田独家承办的第三届中国绿色能源汽车发展高峰论坛举办，于此同时，还举行了一系列仪式，福田与中信国安盟固利战略合作签约、北京新能源汽车制造工程中心落成、福田-飞思卡尔汽车电子联合实验室揭牌以及可持续新能源国际联盟揭牌等。

重磅的是福田汽车首次对外发布了企业新的LOGO，王金玉总经理就此发布了关乎企业未来十年发展的“2020战略”。

钻石生辉

在万众瞩目与期待中，一颗璀璨生辉的“钻石”LOGO新图形商标跃然而出。受现场的气氛感染，全场响起雷鸣般的掌声。

这是福田汽车历史上第二次的换标行动。

第一次是在2003年。王金玉很明白，福田的起步，一无合资背景，二无品牌可用，除了产品还是产品，但要想发展，必须要有自己的品牌。但是何以快速成就这一品牌使命呢？

时代迥异，品牌的消费认知过程与打造方法己与过去有了天壤之别。实际上，品牌并非要后于产品而做，完全可以同步进行。

“换标行动”就此开始，福田启用了全新的钻石型标识，标识上的汉语拼音“FUTIAN”换成了英文“FOTON”。与此同时在全国率先引入了BIS品牌识别系统，加强福田品牌形象的竞争力。

和后来众多的自主品牌换标的目的一致，即是明晰国际化战略。在这一阶段中，福田汽车建立了系统完善的品牌运营管理体系，在市场竞争中奠定了福田的品牌和市场基础，顺利完成中高端品牌的跨位提升。2009年，福田汽车突破了产销60万辆大关，首次位居全球商用车单一汽车生产企业销量第一位。

“福田汽车品牌的下一目标是要以最具人文科技的创新精神，通过链合全球智慧资源，开发高质量、高附加值的绿色环保产品，为顾客创造高品质的汽车福祉，促进社会发展，持续的满足人类对人、车、自然和谐美好生活的追求。”福田汽车品牌总监张彬与会时说。

所以，新品牌形象设计要求国际化高度和呈现未来的领先性是必须的，福田汽车品牌管理者迅速组织了包括享誉全球设计界德籍世界著名设计师Erik Spiekermann先生和国内奥运视觉形象设计师王敏先生等组合成强大设计团队，经过半年的精心调研和设计，呈现出全新LOGO。

与标志平面形态相比，在“没有大的变化”的第一视觉印象中“不经意”的从视觉上，强化了“钻石”的立体视觉感，新标识寓意“科技、品质、高价值和恒久不衰”，外围的“光环”，形成围绕钻石的正圆图形，寓意福田汽车追求钻石般“光辉”和卓越完美圆满目标的品牌精神。