通用汽车品牌结构的显著特征是，其麾下的所有产品，都没有使用GM这个品牌。GM是旗下各大品牌的组织者和管理者。通用汽车品牌数量众多，有利于进入特定的细分市场，品牌定位清晰。特别是面对全球市场时，通用汽车旗下的品牌可以发挥足够强大的优势。

不过，这样的方式也给通用汽车带来了麻烦，品牌众多增加了企业管理的难度，成本也会高于竞争对手。同时，由于品牌繁多，一旦管理出现问题，可能会使品牌定位交错，造成品牌之间的同质化竞争。也正是这样的原因，通用汽车才借助金融危机的时机，对品牌进行了梳理。

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