刘谦与开瑞签约三年 内部透露代言费1700万元

刘谦出现在开瑞优优上市发布会上，这场发布会花费300多万元，刘谦与开瑞签约三年，内部透露代言费1700万元！开瑞是什么？很多人都会有这个问题。开瑞是奇瑞的微车品牌，奇瑞的四大品牌之一。现在市场占有率1.8%，其目标是三五年后成为中国微车第三大品牌。 [详细]

小沈阳代言酷熊 脱离"理性对称"阶段迈入疯狂

长城自己也这样认为，新闻稿中写着，"与酷熊硬朗阳刚的定位不同，小沈阳的另类表演令人忍俊，无论从外在气质还是内涵来看，小沈阳和酷熊完全不搭。"实际上，这充分说明了明星代言已完全脱离了"理性对称"阶段而迈入疯狂。巨大的形象反差无所谓，长城在乎的就是，现阶段人们对小沈阳的热情追捧。 [详细]

范伟代言某车 估计无人知晓

默默无闻型。范伟也曾代言过一款车，如果你问十个人，估计有十个人都不知道这是什么车。请了明星代言人，在市场上仍保持"低调"的例子还真不少，比如陈道明代言宾悦、张丰毅代言五菱荣光、王宝强代言东风小康等。当然，这跟品牌本身知名度和车型偏商用也有关系。 [详细]

明星代言代价不菲

即使这200万元对售价仅为3万~4万元的微车而言也是个不菲的代价。 当然，请明星的代价绝不仅仅是给明星出场费这么简单，这些明星的广告制作费也是一笔不小的开支，更大的大头则是在播出费用上。因为这些微车广告无一例外的主力推广平台都是央视，大家都知道，央视以贵出名，没有上亿元你是砸不出什么名堂的。 [详细]

明星代言微客气质要相符

一位营销专家曾经总结：明星代言最重要的是明星气质与公众认知，可以契合品牌的内涵和产品的特质。微客市场的发展证明，如果明星代言策略运用得当，借用明星的公众知名度、关注度、影响力可以快速提升企业或产品的公众知名度、关注度与信任度。但其实，对于明星代言的微客产品来讲，脸熟的明星得到更多的是传播效应。 [详细]

销售员和消费者是最佳代言人

汽车产品的销售者和使用者，一个是在售出前接触产品时间最长的、对产品了解并产生感情和认同的；另一个则是购买后对产品和品牌体验最深的。产品和品牌的好坏优劣、是非曲直，销售者和使用者最有发言权，这种口碑传播最有可信度和公信力。因此，厂家大可将昂贵的明星代言费用于关注汽车经销商销售员生存、发展状况，满足消费者更高层次文化诉求上面来，这才是最无风险、最有成效的品牌传播途径。 [详细]