■本报记者 刘慧 王婷

随着球迷纷纷找到激情澎湃的感觉，时下车市里与世界杯有关的活动，也成为众汽车厂商最热门的话题和最热点的促销主题。

真情6月，车商主题活动热火朝天。魅力无限的足球与时尚动感的汽车激情碰撞，辉映出最绚丽的火花。其中既有竞技体育的诱惑，又带着科技动力的深沉。汽车与足球，在这个火热的季节里，互相借力营销，激荡出麻辣汽车世界杯的精彩篇章。一个巨大的热汤锅已经支好，只等待喜好这一口味的人们聚在一起，热烈地讨论足球，开心地品味热汤锅里的美味精华了……

热汤锅，越吃越来劲！

美味一：

吉利借“世界杯”抢商机

早在今年3月份，一项借力“南非世界杯”的体育营销活动便紧锣密鼓地展开。凡在3月1日至5月15日期间购买上海英伦SC7系(海景[综述 图片 论坛])车型的车主，有机会获得免费去南非观看比赛的“世界杯之旅”。

此次活动除了设置300~3000元不等的100%中奖率的奖项外，还于5月17日举行了第二轮抽奖，抽出10名获奖车主去南非看比赛。由此，吉利也借“世界杯”抢占商机，打响了国内汽车行业“世界杯”营销战。

记者点评：卖车就是卖文化，卖理念[综述 图片 论坛]。以特色营销打动潜在用户。此次活动就是为了提升上海英伦品牌和SC7系产品的知名度，让这款车赢得更多车迷、球迷的关注和青睐。寻找热点是大家的共识，“世界杯”这种体育营销虽不是什么新鲜事物，但对于自主品牌企业来说是有特色、受消费者欢迎的营销方式。

美味二：

与北京现代共舞“世界杯”

作为2010 FIFA南非世界杯官方合作伙伴，5月~7月，北京现代以ix35世界杯全国主题巡展，以及“真人桌上足球”、“点球大战”等丰富多彩的世界杯元素[综述 图片]的互动等方式，让广大球迷与北京现代ix35[综述 图片 论坛]一起挥洒运动激情，共享世界杯。

据了解，本活动持续两个月，于5月~7月在北京、沈阳、广州等9个城市举办。ix35世界杯巡展抵达每一座城市，北京现代除了奉献由著名设计师为本次世界杯量身打造的ix35涂装车之外，还举办了丰富多彩的互动游戏、涂鸦画廊、世界杯影像元素，让人们激情参与到世界杯之中。

记者点评：在销量持续飘红、目标不断提升的同时，北京现代汽车意识到，提升品牌高度是必须跨越的门槛。北京现代运用线上线下相结合的营销手段，利用足球运动的魅力提升品牌知名度，希望将年轻、活力的品牌形象铭刻在全世界球迷的脑海中。

美味三：

东风悦达起亚招募观战团

5月7日，2010年东风悦达起亚南非世界杯观战团招募抽奖仪式隆重举行。40名幸运消费者成为观战团成员。至此，东风悦达起亚“试驾‘赢’南非胜赴世界杯”观战使者招募活动完美收官。

本次招募活动，引起了广大消费者的强烈关注。从4月5日至5月5日共吸引了2万多名消费者。亲历世界杯的热烈狂欢，拥抱南非的碧海蓝天，成为众多报名者最为期待的向往。

记者点评：亲历世界杯的热烈狂欢，拥抱南非的碧海蓝天，成为众多报名者最为期待的向往。此次活动让消费者在潜移默化中认识了东风悦达起亚这一充满激情的汽车品牌。在这个“注意力”经济时代，世界杯具有全球影响力的体育赛事正成为越来越多车商挖掘商机的温床。

美味四：

克莱斯勒请您“竞猜八强”

今年4月，克莱斯勒推出了2010款指南者[综述 图片 论坛]世界杯特别版，并同时启动“竞猜八强排位，赢取指南者世界杯特别版”活动。据介绍，从启动日起至6月底，购买指南者的消费者参与本次活动，最高可获得全额返回购车款。凡参与指南者世界杯八强排名竞猜活动，即可赢取双重大奖：活动期间，按照竞猜准确率排名的前8名幸运车主将分享总额超过50万元购车款返还回馈；非指南者车主则有机会获得指南者一年的使用权。

记者点评：指南者是在30万元以内可以买到的少数进口SUV之一。尽管身为城市型SUV，但仍凭借卓越的表现，维护了“JEEP”家族的越野名声。而对于球迷朋友而言，本次竞猜世界杯全额返还购车款的活动还是很有吸引力的。