欧宝惹祸 韩德胜做错了什么?
2009年12月07日 07:54汽车时代 】 【打印共有评论0

汽车时代12月7日报道 当地时间12月1日,美国通用汽车公司突然宣布,“执政”短短8个月的韩德胜黯然离场,董事长爱德华·惠特克临时接任CEO一职。

据知情人士透露:近来韩德胜和董事会在公司发展战略、特别是在处理通用欧洲品牌欧宝和美国第二大汽车经销商PA G收购土星品牌等方面分歧严重。韩德胜改革措施的最基本理念[综述 图片 论坛]———“变卖家当瘦身”的做法不断遇阻。祸根起源于“变卖欧宝”。上月初,公司董事会以欧宝未来的战略性意义为理由反对韩德胜的出售主张,这一决定让韩德胜“里外不是人”。

今年51岁的韩德胜,其实从不知道自己能够在这个位子上坐多久。上任第一天,有人问他:“你可以在这个位置上坐多久?”他的回答是:“这个问题我不能决定。”

韩德胜:我本将心照明月

在业界同行看来,瓦格纳是获得美国政府救助通用的牺牲品,但是现在又由于变革不力,新上任仅仅8个月的韩德胜被迫下课。一年内通用高层动荡,通用前路再次蒙上浓浓的阴影。曾经的汽车王国,明日又会何去何从呢?

熟悉通用的人心里都非常清楚,经过破产一役之后,通用的元气还没有恢复,以目前通用的状态已经没有开发新车型的资本和能力了。在全球范围内仅仅是通用中国能够让通用挽回一下面子。尽管把重心转移到中国,然而远在彼岸的总部却是岌岌可危。

韩德胜之前极力推动销售欧宝和萨博,因为他很清楚,如果不放下包袱就永无翻身之日。通用背债累累,虽然申请了破产,但是公司要持续发展,总得需要资金运作。作为通用旗下并不赚钱的品牌,欧宝和萨博可以说是首当其冲被砍掉的。但是韩德胜却忽视了一点,目前在通用的车型内,小型车的核心技术都是采用欧宝的,就连新出的改款凯越[综述 图片 论坛]英朗[综述 图片 论坛],原型车就是欧宝的雅特[综述 图片 论坛]。从这点上可以看出,通用只能依靠旗下品牌的畅销产品来对现有产品进行改造,达到低成本出新车的目的。幸好,韩德胜这条路并没有走成功,或许是通用董事会悬崖勒马,清晰知道目前的状态,放弃了欧宝就放弃了翻身机会。

这次的高层动荡,对外公布是发展方向有分歧。实质上离职的原因很简单,近来韩德胜和董事会在公司发展战略、特别是在处理通用欧洲品牌欧宝和美国第二大汽车经销商PAG收购土星品牌等方面分歧严重。另一方面,美国政府是新通用大股东,白宫任命的董事长惠特克首要使命是保证新通用短期内重新盈利,让政府投资尽快退出,而韩德胜在这方面的速度不能让股东满意。通用的高层中,大部分还是原有保守派的老臣子,一直沿用旧有的经营模式去处理新通用的业务,显然不合时宜。但是具有变革精神的韩德胜却孤立无援,希望减轻负担用重塑通用形象,可惜没有得到保守派的支持,反而使自己丢了饭碗。

悍马和萨博作为通用旗下年年亏钱的品牌,通用可以说是难舍难离。留下别克凯迪拉克雪佛兰等支柱性品牌外,通用已经没有多少资本。对于品牌形象而言,通用目前已经没有心思去思考,反倒是如何把资本重组,找出适合解决窘局的方向才是唯一出路。

面对内忧外患,通用在全球的大哥地位已经不保,接受的继任人也是一个不了解汽车行业的门外汉。今年68岁的惠特克曾是美国电话电报公司董事长兼首席执行官,在2007年已经退休,这次反聘政府对其寄予厚望,希望他不像韩德胜这样的通用老员工固步自封。

谈起变革谈何容易,作为老员工的韩德胜并非是一个保守的人,在临危受命的情况下接受通用,在即将大张旗鼓搞革命的时候,被人套上如此的帽子被迫下课,我想,他一定会想到中国的一句诗:我本将心照明月,奈何明月照沟渠。

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