“北京奥运会是中国的一件举世瞩目的盛事。对于上海大众来说，成为汽车合作伙伴既是一种光荣，也是一种责任，更是企业发展和市场营销难得的机遇。”上海大众总经理刘坚表示，奥运给了上海大众一次展现企业形象、增强内部凝聚力、全面提升企业实力的机会，现在“点燃心中勇气”“超越自己”“永不放弃”的画面在办公室依然随处可见，奥运盛事已过去一年，但上海大众与车主共传“一路卓越心，共享奥运情”的激情依然存在。

与中国奥运健儿一样，上海大众同样在2008年也实现了企业发展的“夺金”之年，首次推出自主开发的新产品LAVIDA朗逸[综述 图片 论坛]获得巨大的市场成功，上市一年销量突破10万辆，成为中国A级车市新一代的扛鼎力作。与此同时，具有德国品质中国元素的PASSAT新领驭[综述 图片 论坛]上市后同样表现不凡，月销迅速攀升到8000辆以上。此外，作为上海大众双品牌战略之一的斯柯达品牌也导入晶锐[综述 图片 论坛]车型，产品系列进一步完善，目前，斯柯达系列已经具有了涵盖A0－B级[综述 图片 论坛]的完整产品线，仅2009年6月单月，斯柯达品牌销量也实现了10000辆突破。

其次，上海大众的企业文化与奥林匹克运动的精神很融合。上海大众在近30年的发展历程中始终秉承“追求卓越永争第一”的经营理念，长期以来在环境保护、科技进步及人文公益等各方面不断探索，这些都与追求“更高、更快、更强”的奥运精神和北京2008年奥运会所提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念高度契合。这就给上海大众创造了一个借助奥运舞台，提升企业形象，展示企业实力，传播企业理念，增强企业凝聚力，从而达到提升市场销量和品牌忠诚度的难得机遇。

上海大众的奥运营销是成功的，有来自市场的销售数据为证。继“2008夺金之年”年度直销突破50万辆后，2009年6月，上海大众以单月销量65024辆和半年销量319683辆的成绩独得上半年中国市场双料冠军。刘坚直言，上海大众上半年度的销量“井喷”与成功赞助奥运不无关系，让上海大众无论是产品体系、服务质量，还是营销理念都得到了全面的提升。

今年2月，上海大众率先推出营销“新政”，旨在进一步推进主动营销。其中对POLO[综述 图片 论坛]系列车型、桑塔纳Vista志俊[综述 图片 论坛]和途安[综述 图片 论坛]新一代三款产品的价格体系也进行了调整，令这三款系列车型的性价比优势得到进一步提升。同时，上海大众也在不断根据市场实际现况调整产品定位，例如途安针对“智慧人群”的推广，今年POLO系列在运动、音乐和个性方面的品牌内涵强化，都进一步提升了上海大众在各个细分市场的份额。

此外，自进入中国车市全面复苏的2009年之后，上海大众对中国轿车市场需求变化的把控也开始变得更加敏锐，反映更为精准，能够根据市场变化，快速调整生产节奏，从采购、物流、生产准备等各个环节入手，发挥其最大的产能和最高的物流效率，整合上海大众多有资源尽快为终端销售服务，提升市场销量和份额。

刘坚表示，下半年大众品牌将有多款新车投放市场，其中最受期待的无疑是朗逸1.4TSI和斯柯达品牌的第三款战略车型superb的上市。上海大众对于重夺年度销量冠军的桂冠，自信十足。 和玲