一汽丰田-皇冠   价格:31.98-51.98 万元 车友论坛>> 车型资料 | 车型图库 | 相关新闻

一汽丰田于12月14日正式公布了国产新一代皇冠的市场售价，32.68～89.95万元。对于这样的价格，显然更多的人看到的是后面的数字——89.95万，目前宝马7系的起售价为91.8万元，而奔驰S级[综述 图片 论坛]为93万元，皇冠的真正竞争对手宝马5系和奥迪A6L的最高售价均在70万左右。不过，对于我来说这样的售价并不感到意外，因为丰田在任何时候都不会做价格杀手，更不愿意承认皇冠只是一款普通品牌中高级车。在价格上超过奥迪、宝马，让那些仅仅依靠价格判断车辆档次的消费者将皇冠当成豪华车，是一汽丰田在新皇冠的市场运作和定价上的主导思想。

作为曾经的日系车型旗手，丰田皇冠在中国消费者心中留下了深刻的印象。在当初那个可选车型较少的年代里，丰田皇冠、日产公爵、奔驰S级等车型，是路面上为数不多的进口车。虽然它们的售价有着不小差距，但数十万甚至上百万元的身价对于普通人来说，都是遥不可及。也正因如此，让皇冠在中国消费者心中留下了豪华车的第一印象。

2005年，皇冠落户一汽丰田国产。在当时，国内中高级车市场的竞争并不激烈，除了奥迪A6之外，别克荣御[综述 图片 论坛]这样缺少市场积累的车型并不如流。大名鼎鼎的宝马5系，则受价格所累，不可能获得太多的销量。竞争车型较少和2.5L低端车型适时推出，让皇冠在市场上获得了成功。但与奥迪A6L的持续热销相比，皇冠的辉煌略显短暂。在经历了2007年年销53104辆的巅峰之后，皇冠在2008年开始出现销量下滑。进入2009年，虽然中国车市迎来井喷，但皇冠的销量却没有丝毫的起色。今年前11月的月销不足2510辆早已被奥迪A6L远远甩在身后，即便是原来在销量排行榜上并不起眼的宝马5系Li[综述 图片 论坛]，也在今年坐上了月销量亚军的宝座。德系豪华车的强势增长，让皇冠在中国市场遭遇到前所未有的困难。

说到丰田皇冠销量的下滑，不少人将其简单的归结为受丰田五花八门的“质量门”所累。作为一个以可靠性著称的品牌，接连爆出这样那样的质量危机确实会对销量产生一定的负面影响，但这却并非根本原因。看着烧机油早已成为市场公开秘密的奥迪A6L在市场上月销量破万，一汽丰田应该好好反省一下皇冠到底输在哪。

传统豪华中高级车的挤压，是丰田皇冠目前遭遇到的最大难题。虽然在中年消费者心中，皇冠有着一定的豪华车印象基础，但和奥迪、宝马、奔驰、沃尔沃四大欧系豪华品牌相比，皇冠在品牌形象与面子上至少差半个档次。奥迪A6L的价格门槛已经降到34.82万元，沃尔沃S80L[综述 图片 论坛] 2.5T不过39.8万元，再加上售价低至41.26万元的宝马5系Li，皇冠的生存空间已经被真正的豪华中级车大大压缩。奥迪A6L的低门槛价格策略，更是让皇冠2.5L车型都难以获得太大的性价比优势。

在最近的一些有关新皇冠与奥迪A6L对比的稿件中，虽然在努力描述皇冠在A6L面前的优势，但这些字面上的优势显然难以抵挡奥迪在国人心目中深入人心的官车形象和德系车在技术、性能方面的良好口碑。对于一款售价超过30万元的车型，如果仅仅依靠简单的配置堆积就可以占领市场，那目前在豪华车销售排行榜上位居前列的就不该是宝马、奥迪，而应该是现代。因为劳恩斯[综述 图片 论坛]、雅科仕[综述 图片 论坛]等车型的配置单，同样非常漂亮。

随着中国车市的日渐成熟和消费者汽车知识的丰富，皇冠这样一款来自平民品牌的中高级车，已经很难在市场上与5系Li、A6L、E级[综述 图片 论坛]等德系豪华车平起平坐。虽然新皇冠4.3L车型的最高售价达到89.95万元，但有多少人会用买奔驰S级、宝马7系Li、奥迪A8L[综述 图片 论坛]的钱买辆平民品牌中高级车呢？推出价格离谱的4.3L车型，只是皇冠为提高产品形象而进行的最后一搏。就目前的市场现状而言，丰田很难收到预想的效果。

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