12.28万 国产高尔夫6定价可信度分析(3)
2009年07月08日 18:45che168 】 【打印共有评论0

目前国内市场上的运动型两厢小车也不少,两厢福克斯、mazda3运动版等都是第六代高尔夫的主要竞争对手。

高尔夫6两厢福克斯Mazda3运动版
价格(万元)12.28-17.08?11.89-15.3913.98-16.98

第六代高尔夫的曝光价格比两厢福克斯的要高一些,而单从产品竞争力上分析,入门级级高尔夫6却并不比福克斯的好。虽然高尔夫6有1.4TSI发动机、DSG双离合变速箱等优势,但只从入门级车来看,大众1.6L的发动机并不比福克斯的1.8L发动机先进,变速箱也都是同样的5速手动变速箱,因此,从入门级车来看,6代高尔夫并不比福克斯好,也就是说从竞争对手的价值来看,第六代高尔夫的12.28万元的起步售价还是偏高的,如果能以11.58万元的价格起步,它相比福克斯的优势就很明显了。

12.28万 国产高尔夫6定价可信度分析\(3\)

两厢福克斯

当然,第六代高尔夫和福克斯的区别并不只是存在于现车上,品牌价值、车系历史价值等方面,第六代高尔夫都要比福克斯高得多,但是这些毕竟是不成形的东西,我们也无法为它规定一个具体的价值。实际上也没有必要去深究,笔者认为真正能在意高尔夫精神的人也许根本就不会考虑福克斯,而对于那些在福克斯和高尔夫之间犹豫的朋友,也并不会考虑到品牌价值以及历史价值。

再看Mazda3运动版,由于该车是进口车型,车辆报价中都包含了进口税收,因此售价要偏高一些,如果去掉进口关税,Mazda3运动版的裸车售价应该在11.2万元左右,高尔夫6的售价仍然要比MazdA3运动版的高。

12.28万 国产高尔夫6定价可信度分析\(3\)

MazdA3运动版

从竞争对手的分析来看,实际上第六代高尔夫的起步售价并不应该有这么高,当然,这只是我们所认为的高尔夫6的真实价值,11.58万元起步也许会是一个比较中肯的定价。但是从一汽大众的产品线来看,12.28万元的起步售价又似乎是一个合理的售价。联想到一汽大众为新车定价的传统,奢望其能够定出一个中肯的售价并不现实,12.28-17.08万元的售价也许就是第六代高尔夫的最终售价,至少这个售价在一汽大众看来是比较靠谱的。

泄露还是透露?

现在,我们已经基本可以认定,从一汽大众的定价传统上来看,12.28-17.08万元很有可能是第六代高尔夫的真实售价。这个价格是怎么出现在网络上的呢?

12.28万 国产高尔夫6定价可信度分析\(3\)

笔者首先想到的是一汽大众的保密工作做得不好,不小心泄露的,但是一般来说新车售价在上市之前都是绝密的文件,作为国内汽车业的老大,一汽大众似乎并不应该这么粗心。那么还有一种可能,就是一汽大众故意透露出来的,主要目的就是看看这个曝光的售价会有什么样的市场反应,根据市场反映情况,再给出最终售价,这也是厂商的一种市场策略。

12.28万 国产高尔夫6定价可信度分析\(3\)

从目前论坛网友的反应来看,更多的人认为此定价偏高,也许一汽大众会在高尔夫6上市之前调整这一售价也未可知,不过应该不会有大的变动,预计应该会有几千元的浮动。

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作者: 李霞 编辑: robot

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