开启“本田”“理念”双品牌战略时代

本报讯 (记者陈鑫欣)上海车展上广州本田带来了两个惊喜：第一是全新奥德赛[综述 图片 论坛]更新换代；第二是广州本田执行副总经理姚一鸣宣布，“广州本田汽车有限公司”正式更名为“广汽本田汽车有限公司”。

姚一鸣表示，从去年开始，广州本田就打出了“前一个十年是自强的十年，下一个十年将成为自立的十年”的口号。广州本田不再满足于一年一辆新车的产品更换频率，也不再想做一个只会来料加工的复印机，而是想有所突破，从经营产品转向经营品牌。要经营品牌，必然要有个响当当的品牌名称。姚一鸣表示，“广州本田”的名字极具地域色彩，已经不能够承载企业宏大的未来规划。而“广汽本田”，则强化了中方股东的地位，中方真正成为有贡献度、有话语权的股东，也使得企业的自主权、行使权更进一步扩大，对经营品牌有强有力的保障。

比如，广州本田去年发布了自主品牌的品牌名“理念”，但由于旧名，是“理念”属于“本田家的”，还是“广汽家的”，确实有些绕不过弯来，但更名为“广汽本田”后，就很好理解了：广汽本田是广汽集团跟本田集团按照50：50的比例成立的公司，公司为了更好地补充产品线，成立一个新的品牌，由广汽本田来经营，与本田品牌的产品并行。换句话说，就是广汽本田旗下，经营本田和理念两个品牌。

从这个角度上来说，公司新名称不仅体现了合资双方股东的品牌和贡献，而且实现了企业品牌与渠道品牌的统一，从而为构建“honda”、“理念”双品牌运营体制奠定了基础。这对于打造中国企业的品牌，具有可操作的实际意义。