从建立CR-V[综述 图片 论坛]王朝开始，东风本田就坚持做自己的车。不管做什么车，东风本田都了解这个市场需要什么，应市场之需、应客户之需始终是它的宗旨。

从CR-V到如今的思铂睿[综述 图片 论坛]，东风本田应市场之需、应客户之需的宗旨一直没变，甚至还有所“变本加厉”。对于很多人来说，思铂睿的原型车讴歌在中国不管从知名度还是从声誉度上来说都不算主流，东风本田思铂睿不仅仅取之于它，还在几乎所有的宣传词上都光明正大地贴上“源于讴歌”标签。这种做法让很多业内人士迷惑不解，也是众多车商不敢“以车试市”的，对于他们来说，只有选取一款对中国老百姓来说有足够口碑的车型才能被引入进来。

殊不知，这正是东风本田多年来形成的独特品牌理念。对于东风本田来说，即使讴歌还没有积累起足够的市场口碑，但是它的车型还是有这个市场需要的可取之处的。而对于大多数消费者来说，属于进口车的讴歌使得他们无法享受到其先进之处，感受到其优质品质。只要是好的，只要这个市场需要，东风本田都能做出来，并能在市场上取得最直接的回报。

营销理念进程

建立CR-V起东风本田:做属于自己的品牌

2006年CR-V上市，兴起了一种名叫SUV的车型。当时，SUV市场被开发的程度很小，而10万元-20万元区间的SUV几乎没有，东风本田看到了这一点，因此才出现了CR-V。当时很多业内人士认为，SUV实在很小众，更不用说这个区间的细分市场了。可最终事实说明，东风本田选对了市场，把握住了需求，也在这里面尝到了甜头，CR-V到目前为止都是其细分市场的绝对老大。

如今，思铂睿上市，东风本田始终坚持了“小众也能辟大市场”的理念。而对于整个车市来说，东风本田更小众的选择还在于它的绿色环保理念。在东风本田的战略规划里，绿色环保成为其未来的发展方向，而这个市场对于中国车市来说任务更为艰巨完成难度更大。

2009年随着第一辆高端运动型轿车思铂睿徐徐驶下生产线，标志着东风本田第50万辆车成功下线。秉承6年集聚，东风本田已具备了推出高端车型的全面基础。作为东风本田成立以来推出的首款高端车型，思铂睿秉承“先进、智能、动感”的开发理念，具有高技术含量、高品质、高贵血统的高端特性，将先进的驾驶性、智能化的品质、动感的设计融入每一个细节。

文化营销案例

东风本田以高度的社会责任感不懈地坚持着环保理念，同时也积极地与CR-V超越20万的用户共同携手将环保落到实处。2009年春节赴香港维多利亚海港清洁海面垃圾；2008年6月赴内蒙古沙地植树；2008年2月赴三亚清洁海滩；2007年赴九寨沟植树。

而说到汽车环保，东风本田一直将节油节能活动作为最主要的环保主题，并以车商的力量发展到全国各地。每一次活动的主题，都是环保，而每一次的主角，都是来自全国各地的东风本田车主。

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