注：本文为补发2009年10月30日

海外车市依然在经济衰退的阴霾下哀叹，而2009的中国市场独放异彩。在市场需求和相关政策的支持下，国内车市持续火爆。随着今年前9个月汽车销售权威数据的出炉，市场人士对全年销售1300万辆的预期，已然胜券在握。

强大的“中国力量”无疑给寒风中的全球豪华车市场注入一剂强心针。与欧美地区销量惨淡相比，豪华车今年在中国收获丰厚。在豪车制造商纷纷看好中国市场，大刀阔斧地把市场重心向中国转移的同时，法拉利、宾利、宝马等品牌更是发出强烈的示好信息，为中国人“量身打造”顶极豪车。近期，频频推出的富含中华传统文化的中国限量版豪车，成为车市的一道独特风景[综述 图片 论坛]。

豪车品牌中国取暖

一直以来，全球豪华汽车最大的市场在欧美。但是，金融海啸冲击下的欧美豪华汽车市场大幅缩水。2008年，全球高端品牌汽车销量下滑了25%，今年还在继续。就在其他地区纷纷避开奢侈品消费之际，2009年的中国车市加速升温，带动豪华车市场全面复苏，与欧美地区销量下滑形成鲜明对比。

最新数据显示，全球最大的豪华车生产商宝马9月在华销量同比增长35%，今年前9个月销量达59460辆，较去年同期增长32%；奥迪9月在华销量较去年同期增长37%，而今年前9个月销量达108859辆，较去年同期增长20%；豪车奔驰9月在中国市场的收获更是丰厚，较去年同期激增56%。今年前9个月，奔驰在华销量为45400辆，较去年同期增长41%；沃尔沃汽车前9月在华销量同比增长47%，增长速度在豪华汽车市场名列前茅。

与此同时，中国豪车市场的规模和潜力大大超过了人们的预计。一份来自高盛的调研报告显示，在2009年全球奢华产品市场出现萎缩情况下，预计今年中国奢华产品销售将达50亿美元，远高于2008年30亿美元的销售额，增幅超过60%，居全球第一。

奔驰(中国)销售及市场营销总经理郝博认为，在欧美市场，豪华车与普通轿车销量的比例，大约为1:5，而在中国市场，这个比例仅为1:10，“从这个数字上看，考虑到中国经济的快速发展，豪华车市场还远没有饱和”。而另一家美国知名汽车调查公司J.D.Power的研究表明，预计到2015年，中国将成为全球最大的豪华汽车市场。

专为中国而生的豪车

亮眼的销售成绩让国外豪车制造商看到希望，扩大中国市场版图的列强争霸愈演愈烈。保时捷、英菲尼迪、奔驰等豪车品牌纷纷把市场重心向中国转移，法拉利、宝马、宾利等更是大打“中国牌”，争相推出富含中华传统文化的限量牌豪车，汽车设计开始向中国人的审美观靠近。

9月，法拉利携手中国当代著名艺术家卢昊推出12辆中国限量版跑车。除了拥有法拉利599 GTB[综述 图片 论坛] Fiorano血统外，该系列跑车全身富含“中国元素[综述 图片 论坛]”：每辆车将刻有以中国小篆撰写的车主铭牌；启动键上雕有“启动”二字；转速表上的数字也变幻成为秦风小篆字体。

在这12辆中国版跑车中，最匠心独具的莫过于“陶瓷”。这款599 GTB Fiorano法拉利车身以温润的冰玉色为基色，手工绘制深浅错落、含蓄优雅[综述 图片 论坛]的哥窑开片瓷纹图案，堪称中国古老文字与现代汽车设计的完美结合。

无独有偶，9月23日，宝马在慕尼黑举办“BMW760Li中国60周年庆典版”车型上市仪式。这款车型全球限量60辆，后车窗帘、头枕均绣有精致的中国结，前后iDrive旋钮上还特别设计了以“中国龙[综述 图片 论坛]”为背景的篆书印章图案“中国六十周年”。

宾利也特别为中国市场推出的“宾利90周年”庆典版轿跑车，全车车身及车厢均配上宾利90周年徽章及中国版特别纪念标识，仅在中国市场有售。

豪车品牌寻找新切入口

豪车品牌放下身架，嫁接中国文化，频频推出中国版，引起汽车界的广泛关注。“他们在有意拉近与悠久中国文化的距离”，汽车界人士称，分羹巨大的中国市场才是豪车制造商推出中国版的动机所在。

在国外，奢侈品消费意味着对于品牌文化、品牌精神的消费。而此前在中国，一些豪车品牌能取得好业绩主要依靠“价格炒作”。据麦肯锡公司(McKinsey&Co.)估计，当今的中国富人(麦肯锡的定义为年收入3.7万美元以上)大约有一半在四年前都还算不上有钱人。正如电影《大腕》里的经典台词“成功人士的生活就是不买对的，只买贵的”，一辆豪华车动辄上百万、上千万的价格，锲合了这些新富们为炫耀和面子而购买的消费心态。一些豪车品牌正是依靠这些消费者的购买力，在短时期内能取得佳绩。

然而，随着消费者对品牌文化理解的深入，中国豪车消费市场也渐趋理性，“价格炒作”这种缺乏文化内涵的营销方式很难再被中国新富豪们所接受。奔驰(中国)销售及市场营销总经理郝博称：“中国市场对顶级豪华车需求的不断提升，促使我们不断增加新产品投入力度，以满足中国客户的个性化选择。”

业内专家分析，中国人在消费产品时肯定会带上中国文化各种各样的烙印，而法拉利等豪车通过嫁接中国历史文化来融入中国新富豪圈子，无疑为自己的品牌深入中国市场寻找到新的切入口。相信随着豪车品牌在国内市场的竞争升级，会有越来越多的豪车品牌，在新车的设计与推广中各出奇招，近一步亲近中国消费者。

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