中高级车:纷纷强攻公务市场谋突围

政府采购是汽车市场上一大块诱人的“蛋糕”,对于中高级车市场尤为重要。今年以来,在政策强力支持低排量乘用车的背景下,中高级车市场复苏相对乏力。这迫使中高级车制造商更加重视公务车市场,市场争夺战大有愈演愈烈之势。

据北京现代有关负责人向南方日报介绍,去年底上市的SONATA·领翔已经得到公务车市场的青睐。近日,山西省原平市公安局购置了11辆白色2.0升手动舒适型的SONATA·领翔,用于城市巡逻以及领导出乘；北京市政府采购中心也为北京市政府订购了11辆2.4升顶配版黑色的SONATA·领翔,为局级以上领导出乘专用。“还有其他众多来自各级政府部门的订单。”

北京现代称,品质、合理的价格以及可靠的售后服务体系是SONATA·领翔受到公务车市场欢迎的重要原因。2009年,SONAT-A·领翔的营销策略是,在中高级车市场以“上下兼顾”、满足家用和商用并举的市场策略打开局面,再以品质力和品牌力赢得公务车市场对SONATA·领翔的好感。

长安福特蒙迪欧-致胜[综述 图片 论坛]也加强了对公务车市场的攻势。6月11日,重庆市市级机关公务用车采购长安福特蒙迪欧-致胜的交车仪式在重庆车展长安福特展台进行。2009年度上半年,重庆市机关事务管理局一次性采购蒙迪欧-致胜42辆,使用单位包括市委办公厅、市政府办公厅、市人大办公厅、市政协办公厅、市纪委等37个市级机关单位。

长安福特也认为,福特蒙迪欧-致胜在空间、乘坐舒适性和安全等方面的突出优势,成为其备受公务车市场青睐的重要因素。

还有更多的车商对公务车市场孜孜以求。如华晨汽车向南方日报表示,中华新尊驰[综述 图片 论坛]已确定将于7月正式上市,新尊驰将被打造为自主品牌“第一公务舱”,“它很可能动摇现有中高级公商务车市场格局。”

◆声音

奥迪公关部相关负责人:宝马入围政府采购名单并不奇怪,奥迪有信心应对市场竞争。

汽车业分析人士:虽然宝马入围在短时间内在公务车市场难有作为,但在私人市场将带来不可估量的品牌效应。

汽车评论员向寒松:目前“官车”的选择和使用仍存在明显的混乱,需要南方日报之类的高端媒体对公务车市场进行引导。

中汽南方总经理孙勇:宝马如果能够得到大家的认同,相信沃尔沃S80L[综述 图片 论坛]等车型也将有希望进入下一此采购目录。