过去9年，丰田旗下的豪华车品牌雷克萨斯一直蝉联美国市场豪华车销量冠军。但今年前7月份德国宝马汽车销量超过了雷克萨斯，并且称有信心问鼎2009年美国豪华车销量冠军。

据底特律新闻（Detroit News）报道， 在9月1日举行的汽车媒体协会聚餐上，宝马集团北美销售业务总裁吉姆奥唐奈（Jim O'Donnell）表示：“宝马现在与雷克萨斯竞争非常激烈，前7月宝马销量稍微领先，不过我们预计随着市场的恢复，第四季度宝马销量会有较大幅度攀升，并超过雷克萨斯。”

2009年前8月份，宝马美国销量累计129，176辆，而雷克萨斯为131，469辆。跟许多竞争对手不同，宝马位于美国斯帕坦堡（南卡罗来纳州）的工厂一直处于满产运营状态，该厂70％的产品用于出口。

宝马成功的关键在于产品多样化，它提供给消费者涵盖不同价格的多种车型，其中最畅销的车型分别为X5[综述 图片 论坛]（SUV）和Z4[综述 图片 论坛]跑车，这两种车型都是在美国生产，产销一地为其规避了汇率带来的风险。

而雷克萨斯能够连续9年成为豪华车销量之王的秘诀在于该公司的RX交叉车型。该车型自推行以来就取得了很大的成功。但是RX所在细分市场面临越来越多的竞争者，雷克萨斯品牌的继续发展受到了挑战。