从经营产品迈向经营品牌

在广本看来,从“广州本田”到“广汽本田”,一字之差,折射出其在honda与广汽集团双方股东的大力支持下,从一个单纯的制造工厂发展为具备一定独立自主研发能力、拥有自主品牌、产供销体系完整、发展方向明晰的汽车企业的过程,标志着广州本田从经营产品向经营品牌迈出了关键的一步。

在中国车企中普遍存在着“多生孩子好当家”的现象。但是,每个产品品牌单独操作,无论从推广效果还是推广费用来说,这都将是一个庞大的工程,但市场作用却未必见效。企业品牌恰恰能够起到统领全军的作用。一个强势的企业品牌远远大于数个产品品牌的合力。

因此,企业品牌建设,无疑是中国汽车企业经营从粗放式向精耕式发展转变的前提。由此可见,广本引领了中国车企品牌建设的趋势。

本报记者乐国星

一年来广本企业品牌锻造三大印记

1.2008年4月18日,广州本田发布中国首个合资自主品牌“理念”。

2.2008年12月12日广州本田在公司成立十周年时发布的全新企业品牌口号“感世界而动”。

3.今年4月20日的上海车展上,广州本田执行副总经理姚一鸣宣布,“广州本田汽车有限公司”正式更名为“广汽本田汽车有限公司”。

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