作为大宗消费品的汽车行业也开始进入网购时代。
早报记者 曹敏洁
作为大宗消费品的汽车行业也开始进入网购时代。昨日，吉利汽车进驻淘宝商城开启旗舰店，成为淘宝商城上首家汽车销售企业。
吉利集团副总裁、吉利汽车销售有限公司总经理刘金良表示，网络销售日益发挥起信息发布、集客、购物、服务等与汽车营销有关的作用，如果能利用好网络资源，会给中国汽车业带来不小的惊喜。
说到网络售车，在中国市场早已不是“新鲜事物”。早在2007年，奇瑞汽车就曾开启网络购车模式，并给予3000元的网络购车优惠。此后荣威、斯柯达等品牌也陆续尝试网上售车。不过三年过去了，网上售车一直没有取得较大突破。
今年7月开始，吉利集团董事长李书福就在多个场合明确表示要上网卖车，将传统汽车行业和电子商务各自优势结合起来。
淘宝商城汽车类目负责人称，接下来将会有越来越多汽车企业加入网上销售行列，明年将有可能成为汽车集体“触网”的爆发年。
据了解，此次吉利进驻淘宝商城开设旗舰店的品牌为新吉利旗下三大品牌之一全球鹰，初期吉利将采取网络4S店销售与线下4S店体验及售后服务相结合的方式进行网上销售。
据悉，吉利汽车首期上网亮相销售的车型为吉利熊猫[综述 图片 论坛]轿车1.3L-5MT尊贵版和舒适版。接下来吉利汽车旗舰店将增加其他产品，如新款熊猫双色车、吉利配套汽车内饰用品等。其中“熊猫双色车”是根据互联网人群特征专门开发生产的网络专供车。
吉利熊猫轿车1.3L-5MT尊贵版和舒适版淘宝购车页面
对于吉利“触网”，业内人士认为，目前看来，汽车4S店已经开始面临单车利润下滑的局面，对于汽车企业来说，将4S店开到网上不仅可以减少构建成本和营销成本，同时可以提高汽车企业对于市场的把握；对汽车经销商而言可以减少店铺成本，拓宽营销平台和消费群体。
目前，淘宝商城聚集的超过3万品牌和数万商家，刚过去的11月11日更是创造了单日交易9.36亿元的网销纪录。而淘宝商城上贵重物品、大件物品以及奢侈品等非常多，如家具、珠宝价格上千过万。业内人士认为，目前网上购车线上下定金、去4S店试驾再购买的方式，就如同买家具去家具城看样、买珠宝可先去珠宝店验货、选衣服可到格子铺试衣服等并没有两样。
据统计，美国人通过网络购买汽车的比例已从2000年的0.1%上升到2009年的10%左右。
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曹敏洁
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