伴随着8月中高端车市持续走热的趋势，国内首个自主中高端品牌——瑞麒，再次集纳了业界目光。8月16日，瑞麒品牌双喜临门。伴随着第100家销售服务店（4S）在山东潍坊的隆重开业，瑞麒家族新成员瑞麒M1[综述 图片 论坛] 1.0L也同步全国高调上市。种种迹象表明，自今年3月19日正式发布以来，经历了短短5个月的品牌蓄势和紧锣密鼓的渠道建设，瑞麒品牌正进入一个厚积薄发的产品释放期。

高品质的渠道建设

作为品牌形象的重要窗口和产品销售的渠道，销售服务店的建设显得犹为重要。近半年的时间，已经投入运营的瑞麒销售服务店就达到100家之多，覆盖30个省、市、自治区，充分说明了瑞麒品牌已经初步具有了较强的感召力和行动力。

作为瑞麒品牌发展的重要支撑要素，瑞麒的渠道建设在品质上有很高的要求。瑞麒销售服务店的设计风格大气、简洁，颇具国际风格，对销售服务人员的甑选和培训更是采用了跨国汽车企业对销售服务店管理的原则和方法。

瑞麒渠道在“量”和“质”上的双向提升，为瑞麒品牌的发展打下了坚实的基础。来自各地经销商的最新反馈数据显示，瑞麒M1 自4月底上市以来无一例产品质量与售后服务投诉。对此，麒麟汽车销售有限公司市场部相关负责人表示：“麒麟做全新的网络，是在做事业，做品牌。”业内普遍认为，瑞麒不短期关注销量的做法，为品牌口碑的良性积累开了一个好局。

产品的正向开发

事实上，瑞麒M1一经上市，便深受年轻消费人群的喜爱，创下了一个新品牌、一款新车型上市“百日过4000台”的好成绩。这一成绩不仅得益于渠道的努力，更是瑞麒品牌正向开发的成果。瑞麒是第一个采用正向开发推出产品的自主品牌，产品每一个细节的处理都源自对消费者的理解，和进军国际市场这一目标。

“瑞麒M1没有一款是跟传统自主小型车一样的颜色，为什么？因为用户群不一样，传统用户群可能更加追求性价比，便宜就行，然后追求基础技术，车的可靠性、一致性，而瑞麒M1的用户，更在乎除了这些还能得到什么？比如个性化的颜色、更有品质感的内饰。麒麟公司核心的理念是消费者的感受，瑞麒是国内乘用车市场开放二十多年以来，第一个真正围绕用户体验正向开发的品牌。”奇瑞汽车股份有限公司副总经理、麒麟汽车销售有限公司总经理杨波说。

另据透露，十月下旬即将上市的瑞麒G5[综述 图片 论坛]更是瑞麒品牌正向开发的又一力作。剑指中级轿车市场的瑞麒G5经过大小几十次的市场调研，从油漆色泽的观感到脚垫厚度的质感，无一不体现出瑞麒品牌对中高端消费人群的了解和尊重。目前，瑞麒G5的高端气质已跃然而出，对与合资和进口品牌竞逐中高端轿车市场充满信心。

品牌内涵日趋丰富

作为中高端品牌的瑞麒创立之初便被赋予了深厚的品牌理念即“Engines & Drivers”和丰富的品牌内涵即“R-I-I-C-H”——“Responsible”负责任的、“Intelligence”智慧的、“International”国际化的、“Creative”创新的、“Hi-technology”高科技的。瑞麒的品牌理念和内涵在半年的发展中不断地沉淀、丰满，瑞麒的品牌建设迈出了可喜的第一步。

瑞麒M1销售至今，未收到一例质量方面的投诉，初步实现了对消费者负责任的承诺；正向开发使消费者可以拥有称心如意的爱车，是瑞麒智慧的表现；高规格的渠道建设、产品的出口筹备以及国际化研发、生产团队体现了瑞麒国际化的一面；瑞麒产品的技术革新和营销策略的出奇出新充分体现了品牌的创新个性；瑞麒产品的研发、设计和制造都是基于高科技配备并缔造出了富于高科技的产品。

瑞麒品牌今年的目标非常明确，即做好品牌而不在销量上一争高下。有评论说，对于一个具有长远目标的品牌来讲，良好的开端是成功的一半，瑞麒从最初的不为人知，到逐渐被公众认可，增添了人们对自主中高端品牌发展的信心。

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