新车发布

售价9.28万元至11.48万元

新花冠EX[综述 图片 论坛]

低价冲击车市

历经10代传承，截至2009年年底，全球累计销售超过3600万辆的COROLLA系列车型，7月13日，长春国际车展前夕，一汽丰田推出新的花冠E X，指导价区间为9.28万元-11.48万元，较原花冠的价格最大下探1.5万元，无异于给淡季市场砸下了一颗重磅价格炸弹。这也是继国产新普拉多[综述 图片 论坛]、RA V4 2.0L豪华版上市，20天内，一汽丰田推出的第三款新产品。

20天内推3款新车

从2004年，第九代花冠导入国产，2007年5月，第十代卡罗拉[综述 图片 论坛]在中国全球首发，与此同时，一汽丰田将第九代花冠升级为EX花冠，从而中国市场卡罗拉与花冠两代并存，共同组成CO R O LLA车系。截至今年6月底，CO R O L-LA车系在中国累计销售86.5万辆，其中花冠销量超过39.5万辆，在华南，卡罗拉数月位居乘用车新车上牌量之首。

当天发布的新花冠是由天津一汽丰田技术研发中心对原花冠的商品强化，也是其成立以来所做的首个本土化改造。新花冠EX推出了豪华版和经典版的A T、M T及特惠版共5款车型。车身颜色，新增蓝金属色、优化银金属色，加之白色、黑云母共4色。安全性能方面，新花冠采用丰田独有的碰撞能量吸收车身和高强度座舱，全车系标配带EBD的A BS系统，新增手动大灯水平调节功能为驾驶者提供较佳的视野和能见度，提升安全系数。

6月22日，国产全新普拉多上市，截至7月12日，订单超过2000辆，已完成该款车下半年目标的20%.7月1日，再推RA V 4 2.0L豪华升级版上市，加之新花冠。短短20天内，一汽丰田相继发布了三款新车，提升商品竞争力。

一丰砸价格重磅炸弹

“CO RO LLA去年销量22万辆，对一汽丰田销量贡献率达50%，市场前景不明之时，对于该车型的快速调整，往往能为一汽丰田打开局面。”汽车行业观察人士孙世清表示。

早在去年，一丰就对COROLLA车系进行一系列调整，5月，该车系全系商品升级；8月，定价9.98万元的花冠特惠版上市；10月，再推1.6L卡罗拉GL花冠豪华版、天窗特别版。至此，花冠拥有了4款车型，价格区间下探至9.98万元-12.98万元，官方指导价调整，使得花冠在1.6L市场发展迅速，实现了全年近6万辆的销售。

淡季来临，不少汽车厂商都通过对原有车型的价格调整“官降”来提升性价比，吸引消费者。马自达3[综述 图片 论坛]经典版于6月21日正式上市，首推1.6L和2.0L两个排量的6款上市车型，售价区间为11.28-14.98万元，其指导价较旧示下调了7000-8000元不等，但从改款力度上，对产品本身的竞争力提升并不明显。次日，2011款福特福克斯[综述 图片 论坛]正式上市，其10.48万元至14.88万元的新价格区间，较原来“官降”5000-7000元不等。7月8日，上海大众斯柯达推出晶锐[综述 图片 论坛]2011款，价格区间由原来的8.19万元-11.79万元调整为7.89万元-11.39万元，相当于官降3000元，与其旧款终端市场上万元的优惠比，其官降颇有保留。

与上述几款车推改款车型“官降”均在8000元幅度以内，而一丰此番推出新花冠EX，再将花冠指导价下探到9.28万元-11.48万元区间，最高官降达1.5万元，其余几款车型降幅1.1万元、7000元不等。据记者了解到，广州市场上，旧款花冠优惠在8000元左右，新花冠EX价格调整力度已超过了终端市场的价格优惠，性价比足见一斑。

加之，一汽丰田在服务、营销方面的强化，也将使新花冠EX更具性价比：目前国内绝大多数厂家的保修期为2年或6万公里，一汽丰田率先导入3年或6万公里的新车保修期。据某售后服务专家介绍，仅此举，一汽丰田每款车新增投入近万元。