全新BMW 5系长轴距

将本土化进行到位

—— “在中国的本土化就是BMW在全球的国际化”

时至今日，汽车营销已不再是简单地把车卖出去。借力中国传统文化之美，BMW用夸张的中国脸谱、水墨画等极具特色的中国元素[综述 图片]，以及丰富、创新的形式，将自己的本土化彻底进行到位。与其他豪华品牌的本土化进程相比，在中国扎下根来的BMW “中国味”更加浓厚。

“一方面，BMW要在中国取得成功，必须与当地的文化和语言实现良好的沟通。对于BMW而言，在中国的本土化就是BMW在全球的国际化。”戴雷博士认为，“ BMW品牌是一个全球的品牌，其最核心价值就是：‘JOY’，这也是BMW在全球的同一个理念[综述 图片 论坛]。”

一个成功的本土化企业，其企业理念必须首先植入本土文化。早在几年前，戴雷博士就这样强调。然而，“JOY”在不同的文化氛围中有着不同的语言表达方式。在中国，我们认为“BMW之悦”的成功在于其表达的涵义用“悦”、“梦想”这些汉语文字作出了很好的诠释。很多人真正实现了自己的梦想，而华晨宝马在中国同样也有着自己的梦想。

“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。BMW将在未来以各种丰富和创新的形式来诠释“BMW之悦”这一品牌策略的精髓。作为今年的战略重点，宝马集团在中国的所有活动都将围绕“BMW之悦”为主题开展进行。

刚刚上市的新BMW5系的上市主题“与坚持梦想着同行”就是一个很好的证明。“与坚持梦想着同行”体验“BMW之悦”。