华晨宝马高级营销副总裁戴雷

不仅仅是在生产汽车

——BMW中国更是在承载一种责任传承

企业社会责任是企业品牌的核心策略之一。当名为“BMW之悦”的中文宣传语出现在一系列电视、平面品牌广告中，BMW已将驾驶乐趣、安全环保与激情融汇到更加丰富的品牌形象中。在新BMW脸谱中，“宝马中国责任”已渗透每一个细节。

环境保护是目前全球关注的话题，飞速发展的中国汽车市场， 呆在跨国车企面前的已经不仅仅是在中国车速赛跑。

戴雷博士认为： BMW不仅仅是在生产汽车，更是在承载一种责任。一直以来，BMW对中国市场有着坚定地承诺和强大的社会责任。BMW不仅仅是在生产汽车，更是在承载一种责任传承。

BMW每一款上市的新车都非常注重油耗的降低和二氧化碳排量的减少。BMW在高效动力这方面的贡献就是自身完成该社会责任的一个很好的例子。高效动力是一个完美的综合：一方面提高动力，提高操控性，另一方面，又要把油耗和二氧化碳降低。这就是在承载一种责任，这就是一种责任传承。BMW的每一款新车都会在上一代的基础上，基于高效动力战略，承载着自己对社会的一种责任的兑现。

不仅如此，高效动力与“BMW之悦”这一概念也实现了很好的匹配：首先，“BMW之悦”是在客户满意之后才能享受到的驾驶乐趣；其次，“BMW之悦”也是对社会发展负责任，对子孙后代负责任。没有这样的责任感，就不是真正的“悦”的概念。BMW追求的是不仅仅是“悦人”，更有一种对社会责任的“BMW之悦”。

任何快速增长的市场都会面对相应的挑战。为了应对能源问题和环境保护，中国正在大力推进新能源汽车特别是电动汽车的发展。

BMW在中国也在践行对中国的承诺：宝马集团是全世界电动技术的先驱。在中国，BMW也早就开始行动起来，参与中国电动汽车技术的研发。基于“在中国，源于中国，为中国”的理念[综述 图片 论坛]，一项名为“ECHO”的项目正在进行，研发中国第一辆采用自身电力驱动系统的豪华车。

“‘BMW之悦’——BMW的中国社会责任也在承载中传承。”戴雷强调。