戴雷宣布全新一代BMW 5系长轴距上市价格

多元化时代——重塑中国高档豪华市场格局

中国市场豪华车销量上半年猛增92%，达到31万辆。中国的消费者已经越来越成熟，也越来越理性，对品牌的认知已经有了很大的改观，对产品的性能、配置、高科技也要求越来越高，这对汽车厂家来说，也迎来了更大的挑战。

回顾中国汽车市场，戴雷博士也很是感慨。2005年，我在宝马中国工作时，中国的汽车市场的飞速增长让世界各大汽车企业都很兴奋。但是当时的中国市场对一些品牌的认知度还有一定的局限性，似乎价格成为衡量一个豪华品牌的重要指标。在这期间，中国的豪华车市场也发生了翻天覆地的变化，正以难以企及的速度发展，市场平均增速达到了30%~40%。但是现在不同了，中国的消费者已经越来越成熟，也越来越理性，对品牌的认知已经有了很大的改观，对产品的性能、配置、高科技也要求越来越高，这对汽车厂家来说，也迎来了更大的挑战。

现在，中国的豪华车市场已经发展成一个包括越野车，双门轿跑车细分市场在内的多元化市场，并且日渐成熟。一些汽车品牌通过市场的淘汰，已经淡出消费者的豪华车品牌系列。这对BMW来说，我感觉是一个很好的机遇，BMW的高科技和领先战略可以得到更多的中国消费者的认可。

戴雷博士认为：中国是全球最重要的豪华车市场之一，也是最具潜力的一个市场。相比较于欧美国家豪华车1：5的市场比率，中国豪华车的占有率仅为1：10。中国乘用车市场增长速度大约是28%，但豪华车市场的增长率甚至高于60%，豪华车市场增长高于整个乘用车市场的总体增长。

当前，全新BMW 5系长轴距是BMW在中国地区超越竞争对手的重要法码。经过努力，BMW很多产品在中国占据第一大或第二大市场，包括BMW 7系、BMW X6。2010年上半年，中国已经成为BMW 5系全球最大的市场，也是BMW 3系全球第二大市场。BMW 5系长轴距所在的细分市场是目前BMW在华唯一需要提升的市场。

在全新BMW 5系长轴距之后，BMW还会引入进口BMW 5系标准轴距版，以满足不同客户需求。在将来，BMW会在很短的时间内推出更多车型。在每个细分市场，BMW将会给客户最丰富的、最有竞争优势选择。此外，BMW工厂也会更加灵活地加以调整，使产品向个性化方面发展，比如采用部分配置的客户定制模式。

“BMW最大的优势在于新产品的不断诞生，开创新的细分市场。对于多数竞争对手而言，只能做BMW的跟随者。”戴雷博士对BMW的中国市场非常看好。 “多元化时代，BMW将重塑中国高档豪华汽车市场格局。”