奥运梦想没有终点

作为中国奥委会2011年至2016年的独家汽车合作伙伴，继全面启动BMW中国奥林匹克计划，并支持中国奥运健儿征战伦敦奥运会之后，11月13日，“BMW奥运梦想行动”暨首批伦敦奥运冠军交车仪式在京沪两地的宝马5S店同期启动。

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁许智俊、宝马集团大中华区企业和政府事务副总裁吴燕彦、华晨宝马汽车有限公司市场副总裁梅晓群在仪式现场，向奥运冠军陈一冰、何姿、陈若琳、邹凯、张成龙等交付了爱车钥匙，并邀请他们与同时在上海取得自己心仪座驾的吴敏霞一同作为首批冠军运动员，加入“BMW奥运梦想行动”，以激励广大中国青少年勇敢追求梦想，大力弘扬勇敢拼搏、全力以赴的奥运精神，持续助力中国体育事业发展。

谈到“BMW奥运梦想行动”缘起时，许智俊对记者表示：“梦想是驱动时代前行的力量，人生因梦想而伟大。BMW品牌文化价值里最重要的因子就是不断挑战自我，全力以赴为梦想拼搏的精神，这与奥运冠军们对梦想坚持不懈、不断突破自我的精神完美契合。在未来，BMW将与广大奥运健儿一起承载梦想、携手前行，持续推动中国青少年奥林匹克运动的发展，让更多的人感受到心怀梦想的力量和成就梦想的喜悦。”

名副其实的冠军座驾

凭借与生俱来的运动基因、完美的设计语言和创新的汽车科技，BMW品牌一直以来都受到体坛明星的钟爱。据介绍，北京奥运会后，就有约三分之一的中国奥运冠军选择了宝马作为座驾；2010亚运会之后，二分之一以上的冠军也是不约而同地选择了宝马。

今年伦敦奥运会之后，这种“钟爱”更加明显。

据许智俊透露，伦敦奥运会结束后，47名夺得金牌的中国运动员中，超过五分之四的人都选择了BMW和MINI轿车；在所有103名奖牌获得者中，也有约三分之二递交了购买BMW和MINI的购车申请，加入“BMW奥运梦想行动”，从这点来说，宝马是名副其实的冠军座驾。

许智俊告诉记者，奥运冠军之所以钟情宝马，与BMW品牌本身所具备的运动、激情、动感等特质密切相关。

“人们在做出选择时，总喜欢那些与自己的特质、理想非常接近的事物，‘BMW之悦’所代表的‘为悦，全力以赴’以及MINI品牌‘激动第一，比赛第二’的品牌精神，跟优秀运动员的特质非常符合，也获得了广大奥运健儿的认同。”

而且，这与普通的获奖奖励的性质不同，这些奥运冠军并非免费获得一辆宝马车，而是去主动选择购买一辆宝马车，这种消费选择对宝马来说，无疑是件双赢的好事——既证明了其名牌定位与奥运营销的成功，又能为更多追求梦想的人选择宝马起到示范作用。

记者看到，在此次交付的“冠军之车”中，不仅包含一直以卓越品质和全能轿跑车概念大获成功的BMWX6、还有兼具赛车性能与极致外观的BMWM6双门轿跑车、将出色驾驶性能发挥得更加淋漓尽致的MINICOUPE硬顶跑车，以及今年刚刚在中国发布、集优雅与灵动于一身、获“红点奖”等多项国际设计大奖的BMW6系四门轿跑车等诸多BMW和MINI车型。

其实，不仅奥运冠军越来越钟情宝马，在中国豪车市场上，宝马的魅力也同样所向披靡、锐不可当。

据记者了解，今年10月，宝马共向中国客户交付BMW和MINI品牌车型共计2.78万台，较去年同期增长了51.7%。1~10月，BMW和MINI品牌在中国大陆市场销量达到26.49万辆，同比增长35%。值得注意的是，今年宝马集团在华前三季度的销量已超过2011年全年销量，11月份又完成了其在华售车100万辆的光辉里程碑。

可以说，这是一份近乎完美的“成绩单”。而完美成绩的取得，与今年以来BMW中国团队所开展的一系列奥运体验式营销关系匪浅。

梦想之悦再度起航

今年是宝马中国当之无愧的奥运之年。

从年初开始，宝马中国与中国奥委会合作，启动了一系列奥运推广活动，包括“为悦，全力以赴”系列广告；2012年3月的BMW奥运项目启动仪式、7月鸟巢“BMW悦盛典”活动等大型奥运主题活动，以及贯穿伦敦奥运会前后的持续媒体宣传等。许智俊对记者表示，这些活动并非简单为了提升其品牌知名度，更重要的是提倡人们回归更纯粹的体育精神和奥运精神，更多地享受在运动中获得的快乐，体会到BMW品牌的核心价值——“悦”。

“事实证明，以这种比较独特方式来表达对奥林匹克精神的理解与支持得到了良好的反馈，公众由此对BMW产品和品牌文化有了更深入的理解与认识。”许智俊说。

根据第三方市场调查公司的调研，与今年2月份BMW奥运营销启动前相比，通过宝马一系列成功的奥运营销策略，感到与BMW品牌的情感连接更加紧密的受访者比例也显著提升。

“我们并不会止步于此。BMW希望把奥运营销当成是一个长期的、可持续的策略，我们希望通过一系列的大型活动让更多人能够分享、参与，让更多人能够跟我们一同坚持梦想，这是我们最终的目的。”许智俊说。

确实，与很多企业在奥运会结束后就偃旗息鼓的奥运传播不同，作为中国奥委会的官方合作伙伴，宝马对中国奥林匹克运动的支持是一项非常清晰的全球性的、长期可持续的活动，其中心思想是全力以赴支持奥运，推广奥运精神，让BMW品牌融入到奥运梦想和中国梦想之中。

同时，宝马与众不同之处还在于其丰富多彩的行动方式———不只赞助国家队，而且启动了青少年篮球、高尔夫和花样滑冰，为未来培养更多奥运人才；还通过与中国奥运冠军和具有典型奥运精神的代表人物合作，让更多的人感受奥运精神与梦想。

而11月13日启动的“BMW奥运梦想行动”就是宝马大力弘扬奥林匹克精神、长期支持中国奥林匹克事业发展的一部分。当天，作为首批加入“BMW奥运梦想行动”的奥运冠军代表，“吊环王子”陈一冰与梅晓群一起，向来自“BMW童悦之家”的孩子们赠送了精心准备的礼物，并送上诚挚的祝福。

陈一冰表示：“对梦想的执着追求，可以让我们迸发出难以想像的力量，只要我们勇敢追寻自己的梦想，不断前行，就一定能够品尝到奋斗的喜悦。未来，我和我的队友们将一起努力点亮孩子们的梦想，让更多人感受到这份梦想之悦。”

这些优秀的运动员以其卓越表现，不仅对“追逐梦想，全力以赴”的现代体育精神做了完美注解，也生动诠释了“BMW之悦”的内涵。伴随着“BMW奥运梦想行动”正式启动，BMW将携手更多的奥运冠军，积极开展一系列创新性的奥运梦想推广行动，感染更多的消费者和年轻人，激励他们勇敢追求梦想，享受属于自己的梦想之悦。

从京沪开始，BMW奥运梦想行动也将在全国燃起烽火。记者获悉，本月起，宝马将联手全国经销商陆续为中国奥运冠军举行一系列交车仪式和相关活动，在为他们带来最具驾驶乐趣的顶级座驾的同时，也让他们参与到推广奥运梦想的行动中来。

扎根本土 坚持可持续发展

值得一提的是，11月13日的交车仪式及“BMW奥运梦想行动”京沪两地启动的地点都在宝马的5S店——宝马全球首家全新5S店北京星德宝以及升级5S经销商上海宝诚店。

“之所以选在这里举办交车仪式，是因为5S的经销商理念与我们的奥运支持计划有很多共同点，5S经销店是为未来而建设，其追求的长期可持续发展理念也非常符合我们对梦想的追求。”许智俊表示。

确实，宝马的梦想，不管在生产环节、产品质量、营销上，还是售后服务、用户关心、践行社会责任上，都与“可持续”紧密相关。

记者了解到，宝马的5S店比传统4S店多的1个S即“可持续发展”，它有两种模式，一种是北京星德宝一样全新建设的5S经销商店，另一种是从原有的4S经销商升级到5S经销商。到今年年底，宝马集团在华5S经销商将会达到20余家。

“一直以来，不论是在生产、产品还是企业社会责任领域，BMW都坚持创新，从多个方面贡献于中国的可持续发展。在积极寻求企业可持续发展的同时，宝马更致力于带动包括BMW经销商、车主、员工等在内的宝马大家庭成员，在经济、社会及生态环境领域为社会的可持续发展作出贡献。”

今年，BMW更在中国开展了以“为悦，全力以赴”为主题的一系列品牌推广活动，向中国公众全方位呈现了“BMW之悦”所蕴含的丰富内涵。未来，BMW还将以更多切实的行动，印证根植本土、融入中国梦想和中国

文化、与中国社会一起实现可持续发展、共享梦想之悦的承诺。

业内人士认为，正如BMW奥运品牌活动一贯坚持的理念——“分享与参与”一样，BMW奥运梦想行动将让更多的中国朋友能够分享奥运梦想之悦，让更多的人能参与进来，并能坚持他们自己对梦想的追求。这种更加开放、包容和可持续的行为，将与中国公众建立更深层次的感情连接，再度诠释“BMW之悦”没有门槛，奥运梦想没有终点。