可乐曼妥思推车前进 创意实验赚进万元
2009年08月19日 07:31浙江在线-钱江晚报 】 【打印共有评论0

QQ群里又来了段流行视频,虽然觉得有点无厘头,但一口气4分钟看下来却觉得很有意思。

这是四个宅男用24升可乐推动某品牌汽车前进66厘米的测试。这个视频的点击率已经超过了300万次,他们放出豪言,称从来没人这么玩过。拿着这个创意,某汽车品牌立即拿出了一笔不小的赞助费(具体多少,宅男们不肯透露,但在5位数以上)。于是,在一次次成功后,他们开始疯狂“作案”,掀起了网上一轮又一轮的点击狂潮。

吃过曼妥思吗?当然也喝过可乐吧?但是你知道当可乐遭遇曼妥思,会发生什么奇妙的事吗?好吧,如果这个你也知道,那么你想过这样的组合能利用起来做什么呢?

24L的可乐,120粒冰镇曼妥思(据说这样的效果最好),四个男人,加一辆小车,像小时候过家家,尽搞些出人意料的玩意,这不,大片开始了。

将曼妥思放入可乐瓶中,使出吃奶的劲盖上特制的瓶盖,还没摇晃呢,气体已经在里面翻江倒海了,大有汹涌而出的势头。“1,2,3!”集体发射,哇塞!喷射出的可乐真的将车子往前推动了!四个男人高兴地像一群小孩,手舞足蹈地跳起来,最后傻傻地在车前摆了个大大的V字手势,露出一块汽车的牌子,这不,寓意就深刻了么。试验绝对成功,广告效果也绝对OK,开开心心,5位数赞助费就拿到手了。

这四个花样小伙号称“活力男、研究男、勇敢男、DV男”,是一群整天混在一起的好兄弟,可别以为他们不务正业,他们可都是有固定工作的,就像DV男迪迪说的,“我们可是非常主流的一群人”,因为爱玩,所以聚在一起,拥有着大多数年轻人梦想的LOFT,成立了一个5人工作室,取名为“宅男实验室”。

“平时下班后大家一起喝喝小酒,一起HAPPYHAPPY,灵感就来了。想到了,只要有条件,我们就会去做。当然,因为本团伙的口碑已经建立起来了,所以来找我们合作的商家那是相当的多啊,他们提供给我们活动成本,我们就放任去做了,不像做专题片那样要受约束,自己想怎么拍就怎么拍,怎么好玩就怎么拍,我们可是既保质又保量的。(注:所谓的质就是创意活动的新颖性和有趣性,量即是视频的点击率)最后商家也一定会满意。”迪迪身经百战,对于自己的团队很有信心。对于这次的“推车事件”,他说他们就反复试验了好多次,用了各种不同的摆放,喷掉了四箱可乐,最后才成功地将创意表现出来。

“现在新车上市越来越多,今年为车商做的创意比较多。”迪迪说,他们还替同款车型拍了三个不同的宣传片,都是创意十足——

将小车的后备箱改成小小的化妆间,给经常出差需要化妆的女士们提供了一个温馨的私人化妆间,镜子、衣架、吹风机、各种化妆用品,应有尽有,只要撑起后备箱盖子,拉上布帘,想怎么化就怎么化,想呆多久就呆多久。

另一个便是收集了汽车上所有部件发声出的声音,请DJ朋友做成一首曲子,形成了真正的“汽车音乐”,动感的节奏,亲切的声音,足以让人耳目一新。

中国的汽车市场快速发展,在国外汽车业走下坡路的时候,中国的这块绿洲成为各大品牌的重中之重。据不完全统计,去年中国上市的新车达110多辆,今年目前为止,上市新车也已达50多辆,为了推广这些新车,众品牌可谓想尽各种招数,一场上市活动厂家的花费通常都在百万以上。所以只要创意好,5位数的费用对汽车厂家来说实在是小菜一碟。

Rose是一家广告公司的创意总监,她的公司负责着几个汽车品牌在网络上的推广。她告诉我们,网络的形态很多,除了一些常规的新闻网站,一些特色网络随着人气爆升也引起了很多厂家的关注。“甚至是一些新车上市活动的新闻发布会,也会请他们呢。这让传统的新闻媒体甚为惊讶。”当然,Rose说,这些网站要想引起关注,通常都是靠创意取胜。而且由于这些网络的对象是年轻人,所以通常只有定位在这些群体的汽车厂家才会选择他们合作。

“我们会一直做下去,因为这个,我觉得我们的人生充满了色彩的。”迪迪说。

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作者: 张妍婷 编辑: robot

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