柯力世:沃尔沃品牌蝶变在即
2009年11月27日 08:52南方日报 】 【打印共有评论0

沃尔沃不仅仅是安全,变革正在发生。”在广州车展上,沃尔沃汽车中国CEO柯力世又开始了新一轮的“布道”:沃尔沃将一改往日低调稳健的形象,以年轻、动感、大胆的产品设计语言,悄然昭示着这个北欧豪华汽车品牌的未来走向。

2009年,沃尔沃汽车以57%的增速领跑中国豪华汽车市场。如果说,即将过去的一年是沃尔沃爆发年,那么即将到来的2010年将是其品牌蝶变年。

领跑中国豪华车增速

2009年,沃尔沃汽车在全球看到了复苏的积极信号,第三季度,沃尔沃汽车全球销量增长6.9%,欧洲和北美市场已开始强劲反弹;其中,沃尔沃汽车在中国市场的表现尤为亮眼。自2006年以来,沃尔沃汽车中国一直保持着稳定的发展步伐。2009年前10个月销量同比增长57%,远远高于豪华车市场的平均增幅18.3%,以强势的增长速度领跑中国豪华汽车市场。能够取得如此显著的成绩,得益于沃尔沃汽车对于中国市场的深入分析和准确认识,以及在此基础上制定的积极发展策略。

随着经济的高速发展,未来有越来越多的富裕家庭出现于二、三级城市。为了更好地适应这种增长,沃尔沃中国于今年成立了销售公司,着力强化经销商网络建设。到目前为止,沃尔沃在中国的经销商已经发展到86家,覆盖全国73个城市,在各区域市场大大增强了竞争力。

沃尔沃不仅仅是安全

柯力世认为,持续强劲的销售增长不仅得益于成功的产品策略,更是源于积极的品牌战略。品牌年轻化的市场战略已经成功吸引了一批年轻社会精英的认可。从S80L[综述 图片 论坛]加长版、XC60[综述 图片 论坛],新款C30[综述 图片 论坛]等豪华产品的推出,再到连续品牌活动,都不断在刷新沃尔沃品牌形象。

而本届车展上即将中国首展的全新改款C30,以及XC60R-design,S60[综述 图片 论坛]概念车无不昭示着沃尔沃汽车未来的设计走向,更年轻、更运动、更大胆。

2010年沃尔沃汽车将在中国市场延续积极的发展策略,根据市场需求扩大自己的经销商网络,引进更多像XC60和全新S60这些结合了优良性能、大胆设计和创新技术的车型

2020年控制事故零死亡

值得关注的是,零交通事故的安全目标使沃尔沃汽车以安全享誉全球,多年以来一直引领着汽车界安全理念[综述 图片 论坛]和技术的发展。柯力世称,自1970年以来,沃尔沃新车的事故伤亡率已经降低了50%,其远景[综述 图片 论坛]目标是:到2020年,将不会有人因为驾乘沃尔沃新车而发生伤亡。

为了实现这一目标,沃尔沃汽车公司致力于创新预防式安全技术的发展并取得积极成效,从刹车辅助系统到城市安全系统,再到带全力自动刹车功能的碰撞警示系统(包括行人探测)和带排队辅助功能的自适应巡航控制系统,目前这些技术已经分别应用在沃尔沃代表车型上,如S80L加长版、XC60及明年亮相的全新S60。

文/图南方日报记者乐国星

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