时隔6年,东风本田发布企业品牌口号“信念、突破、远界”。
一向“不按常理出牌”的东风本田又有了新动作。11月23日,东风本田携旗下产品亮相广州车展,虽然此次并没有新车发布,但正式公布了其企业品牌口号“信念、突破、远界”。
一个值得注意的背景是,今年前10个月,东风本田实现销量168649辆,同比增长23%,已提前两个月超越2008年销量,并且正在全力冲击年销量20万辆的目标。
东风本田执行副总经理刘裕和在发布会现场表示:“东风本田经过这6年的发展,已经形成了自己的风格和独特的消费者印象,而未来企业的发展壮大需要提升品牌形象,以品牌增加凝聚力。‘信念、突破、远界’这一品牌理念[综述 图片 论坛],诠释了东风本田的过去和现在,更描绘了东风本田的未来。”
6年风雨路,东风本田从改组改造一个在困境中挣扎的小企业起步,实现了从“四无”到“四有”的嬗变与升华。
其实,一直以来东风本田“推陈出新”的速度并不快,与国内其他整车厂家“出招”的频率相比,反而显得比较低调,到今年9月份才推出了第三款车思铂睿[综述 图片 论坛]。
对此,刘裕和有着自己独到的理解,东风本田在商品战略上力求为顾客提供领先时代的车型,不受制于轿车级别和常识的界限,坚持以先进创造的理念,开创全新细分市场,并且位居市场前列。
中级车思域[综述 图片 论坛]在1.6L 新政无以优惠的影响之下,仍保持了细分市场领先的地位;CR-V[综述 图片 论坛]开创了“都市SUV”的先河,以6个NO.1的优势持续领跑并激活了SUV市场;思铂睿以其“高端运动型轿车”的定位创领新的细分市场。
在市场营销方面,东风本田站在客户的立场上,贴合市场,注重经营质量,对网络实行有效管理。
2005年起,东风本田连续3年产销增幅超过100%。2008年逆市上扬,实现销量164216辆,增长29%,为行业增速4倍以上。
“2009年前10个月,东风本田实现销量168649辆,同比增长23%,已提前两个月超越2008年销量,冲击年销量20万辆的目标势在必得。”刘裕和信心满满地告诉记者。
另据记者在现场了解,东风本田正准备投建的第二工厂用地已通过当地开发区审批,明年3月国家发改委审批后有望开工建设,届时其年产能规划将达到24万辆。
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作者:
邵鹏飞
编辑:
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