研究结果综述-主流品牌速写

凯美瑞[综述 图片 论坛]

市场地位：预期购买率4.5%，跃居市场首位

潜在群体：年龄分布与潜购总体类似，学历较高，家庭月收入较高，以1万-3万元为主；是私营企业主们较热爱的品牌

购买目的：突出商务应酬，其次兼顾家庭使用

购买理由：性能、外观表现好，注重安全性与舒适性。

品牌形象:稳重、大气、舒适。适合稳重、中规中矩的人

雅阁[综述 图片 论坛]

市场地位：预期购买率3.9%，中高档车型中仍然领先，市场地位稳固。

潜在群体：年龄以31-40岁为主；学历较低；更多个体户老板。

购买目的：需求比较全面，相对而言商务应酬的需求略高

购买理由：各方面表现均衡，作为日系车的代表，突显低油耗与乘坐舒适

品牌形象:高档、休闲。适合稳重、有社会地位的人

帕萨特

市场地位：预期购买率2.8%，市场表现较为稳定

潜在群体：较年长，50%在35岁以上，学历相当高，家庭收入高，较多高级管理层人士。

购买目的：照顾都市人的日常生活，包括家庭与工作。

购买理由：品牌影响力大，安全性获认可，操控较好，耐用。

品牌形象:稳重、坚固、简洁，被认为比雅阁更彰显稳重、务实、有一定社会地位。

二、研究结果综述-主流品牌速写

速腾[综述 图片 论坛]

市场地位：预期购买率4.4%，居预购第二位，是年度明星车型。

潜在群体：25-40岁中青年，两口之家比例高于其它品牌；学历高，家庭收入1万-2万元为主，较多企业职员、中层管理者、教师。

购买目的：以家庭使用为主，上下班代步的需求非常突出

购买理由：突出安全、耐用，操控性获一定认可。

品牌形象：简洁的、坚固的；适应面较广，显稳重，略带小资情调。

明锐[综述 图片 论坛]

市场地位：预期购买率2.0%，是新品牌中表现最好的。

潜在群体：年长于速腾，但两口之家比例同样较高；学历高，家庭收入分布范围较广；较多国企，科研、技术人员和教育工作者。

购买目的：更多考虑商务应酬及旅游休闲

购买理由：相对突出商务应酬与旅游休闲

品牌形象：突显稳重的特点。特别适合稳重、温文尔雅的人。

CR-V

市场地位：预期购买率2.6%，市场表现非常稳定

潜在群体：31-40岁，学历高；外企、销售/市场类管理级人士

购买目的：全能型家庭用车

购买理由：外观表现突出，做为SUV操控性自然毋庸置疑，同时被认为是驾驶方便的

品牌形象：非常动感的，有休闲味道，特别适合时尚前卫的人。