预期购买格局中 日系车广东占据集群优势(5)
针对附属品的消费者媒体习惯
互联网、电视、报纸、汽车杂志,是消费者寻找汽车附属品信息的最主要来源
报纸的提及率在东莞和佛山位于首位
在各个城市的报纸选择中,广州日报的提及率都最高,明显领先于其它主要的省内报纸以及当地报刊。
消费者较为关心的报纸版面主要是:汽车新闻、头版新闻/要闻、国际新闻、体育新闻、娱乐新闻
针对汽车的媒体习惯
消费者获得汽车信息的来源主要是:互联网、电视、报纸、杂志,及口碑。,广州之外的城市中,报纸的表现优于口碑。
在报纸当中,广州日报在汽车信息传播方面的影响力最大。即使在珠三角其它城市,也远远超过当地的地方报刊。
版面上,汽车消费者关注主要有:汽车新闻版、头版、要闻版。而广州之外的城市消费者,对娱乐新闻、生活版的关注程度略高。
报纸广告与相关信息
在比较固定读报时间时间的消费者中,一周之内的广告关注度差异不大。广州的消费者对周一的广告关注度略高;东莞、佛山消费者的习惯与广州接近,中山、江门的车主则更习惯在周末读报。
广告内容上,消费者对技术参数和专家评价、厂家介绍、汽车图片的内容较为关注。
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作者:
综合
编辑:
liujm |
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