研究结果综述-主流品牌速写

CIVIC

市场地位：预期购买率4.3%，做为国产新车表现抢眼。

潜在群体：相当年轻，30岁以下占58.8%，学历高，4口之家，家庭月收入以1-3万为主，较多一般职员、从事金融、IT行业。

购买目的：纯个人用车，工作日代步、休息日出游，几乎不考虑商务。

购买理由：外观获好评，兼具动力及低油耗。

品牌形象:相当前卫的，优雅[综述 图片 论坛]的。适合小资情调或时尚前卫的人。

卡罗拉[综述 图片 论坛]/花冠

市场地位：预期购买率3.9%，市场表现非常稳定

潜在群体：各年龄段均有涉及，学历中等，家庭结构与总体分布一致，家庭月收入在8000-2万元；私企中高层管理者居多。

购买目的：需求比较全面，无显著特征

购买理由：品牌影响力大，油耗低

品牌形象：优雅的、休闲的、简洁的。适合温文尔雅的人。

福克斯[综述 图片 论坛]

市场地位：预期购买率3.6%，市场表现也比较稳定

潜在群体：较年轻，26-30岁占41%，学历高，2至3人小家庭为主，家庭收入分布较广泛；较多机关、国企单位，一般职员。

购买目的：家用为主，照顾全家人的生活。

购买理由：极富操控性、动力好

品牌形象：非常动感的的、偏男性化。适合稳重而有冲劲的，或时尚前卫的人。