日系车中国市场初遇危机企业应如何应对_汽车

日系车中国市场初遇危机企业应如何应对

2010年11月10日 17:16大洋网-广州日报【大中小】【打印】共有评论0条

日系车之危

记者2008年去美国采访的时候，曾做过一个小市场调查：十个美国家庭当中，每个家庭都有至少一辆日本车。同年，日系车首次反超美系车成为美国市场份额的老大，而日系车中的领头羊——丰田也超越美国通用登上全球销量冠军的宝座。

可是，从去年开始的金融风暴、丰田召回风波，本土市场由于经济不振销量惨跌，甚至在全球最重要的中国汽车市场，曾经风光无限的日系车面对欧美车型、韩系车和中国本土品牌的冲击，显得有点步履蹒跚。日系车，是否已经做好了迎接危机的准备？

文/记者王灿彬陈鑫欣

现状一：在华份额略低于两成

金融危机肆虐的2008年，日系车在中国仍然高歌猛进，取得了中国狭义乘用车市场(不包含微车)近1/3的市场份额，更将德系、美系远远甩在后面。可进入2009年后，日系车增速远低于行业大势，特别是2010年，日系车份额首次低于两成，从领先德系车多达13.5%下降到今年前9个月仅5个百分点，德系车主要由大众一家独挑大梁，更何况日系车是一支庞大的集团军，包含了丰田、本田、日产三大巨头，也包括马自达、三菱、铃木、斯巴鲁等中小型汽车厂，在售汽车品种仅次于中国本土品牌车系。

盖世研究院的分析指出，今年9月份，日产、丰田、本田、铃木、马自达、三菱在华国产车销量共计239990辆，仅比去年同期增长9.73%。这些日系车在国产外资品牌总销量中的占比也由去年9月的38.20%下降至34.11%。

现状二：在美销量下滑轻微

美国国际汽车经销商协会(AIADA)公布的数据显示，从各系别车企的市场份额来看，1~9月，美国本土车企的份额同比增加了1.21%，至 45.03%。欧洲系车企的份额仅增长了0.27%，至7.56%。而亚洲系车企的份额下降了1.48%至47.41%，其中日系车企的份额同比下降了 1.82%。

而9月份，美国的轻型车销量同比增长28.50%至95.62万辆，美国本土车企的份额同比增加了1.37%，至45.08%，而欧洲系和亚洲系车企的份额分别下降了0.67%和0.69%，其中日系车企的份额下降了1.31%。

从比例上看，日系车的下滑似乎并不太明显。

此外，美国美林银行在2010年发布报告，对2000~2010年美国市场各车企的表现也做了回顾。其中，通用、福特、克莱斯勒的市场份额下降与其产品替换率较低、车型更新换代速度太慢有关。而日韩系车企因为产品替换率较高，市场份额大增。

在2011~2014车型年，重生的通用市场份额会维持目前18%~19%的水平，福特将会大幅增加，克莱斯勒有可能被边缘化。至于日系车企，其产品周期不会再出现过去十年那种高于行业平均水平的情况，最多与之持平。其中，虽然本田品牌的替换率最高，但美林并不认为整个日系车企的市场份额也会大增。

记者观察

变通以后变强大

2008年我们《车天下》曾做过一个“向日本人学什么”的专题，两年后的今天，我们又做了一个“日系车要学什么”的专题，只叹世事难料啊！

不过，我们做“日系车要学什么”的专题，一点儿都没有批评的意思，相反就像当初“向日本人学什么”一样，是想从旁观者的角度，学长技，避教训。

撇开客观原因，我发现，日本人的固执，还真既是优点又是缺点。固执这词儿吧，说好了就是坚韧，是执著，你看日本人特别精益求精，生产系统的步骤程序之严谨让国人生畏，日本制造的高品质是得到世人认可的(撇开丰田因零部件问题召回事件不说，毕竟这不能代表全部日本货)，这固执绝对值得国人学习。可另一方面，咱们老祖宗说得好，凡是都有利有弊，固执要是体现在市场策略上，那就是保守，胆小，举歩不前。最典型的就是某品牌的国产化问题，国内民众、媒体都呼唤几百次了，可“皇上不急太监急”，人家公司始终认为市场空间不够大，环境还没培育好，生产条件不成熟，技术要求不达标……愣是宁愿看着老牌竞争对手拼命抢占市场份额也还是没法做国产化决定。这种固执，真让旁人干着急。

再看看日系车在全球最大的两个市场——美国和中国的表现就可以看出，日系车的固执真的该变通变通了！

(陈鑫欣)

日系车之机

机会一

手握混合动力王牌

值得庆幸的是，日系车在轻型车和混合动力车市场上的地位还未撼动。

从今年前三季度轻型车在美国市场的销售情况来看，位居前五名的仍为日系品牌，分别为丰田凯美瑞[综述图片论坛]、本田雅阁[综述图片论坛]、丰田卡罗拉[综述图片论坛]、本田思域[综述图片论坛]和日产Atima(天籁[综述图片论坛])。此外，混合动力卖得最好的依然是普锐斯[综述图片论坛]和Insight。

由此看来，在短时间内，在小型轿车和混合动力领域，美系车要超越日系车还有难度。但美国“三巨头”(通用、福特、克莱斯勒)已经开始在行动。通用增程型电动车Volt(　)即将上市，这将成为普锐斯和Insight最大的威胁，而福特绿色发动机Eco Boost技术也在轻量化和节能性方面取得了长足进步。

对日系车来说，北美市场是其最大的市场，也是最重要的市场之一。要如何重新让美国人爱上日本车，这可是个问题。

机会二

丰厚利润为后盾

日系车仍是中国举足轻重的一支力量，目前的市场份额仅次于中国的自主品牌，仍然遥遥领先了德系车、美系车。更为重要的是，日系车依靠成本控制和优良的管理，积累丰厚利润。由于积累充足的利润，以东风日产、广汽本田、东风本田为代表的日系车企计划在中国开发出理念、启辰等自主品牌，以解决低端市场产品缺乏的问题。

至于多代车型共存以满足不同细分市场的问题，马自达已经开始作出尝试，丰田的卡罗拉和花冠共同作战，也取得了良好效果。东风本田负责人也表示，在2012年全新一代CR-V[综述图片论坛]()问世以后，现有CR-V也不会停产，以满足三四线市场的需求。

尽管深受“召回门”事件的打击，但以丰田为代表的精益化生产在行业中仍处于领先的位置，江淮董事长左延安就表示，丰田的精益生产方式仍然值得国内本土品牌学习。

机会三

车型优势仍在

在中国乘用车的各细分市场，日系车仍处于主导地位，在注重利润和品牌的B级车市场，雅阁、凯美瑞、天籁霸占着“前三强”的位置，在A级车市场，卡罗拉、轩逸[综述图片论坛]、思域也占有一席之地；在小型车上，飞度[综述图片论坛]、雅力士[综述图片论坛]也占据了精品小车之名，而作为现在增长最为迅速的SUV市场，本田CR-V、丰田RAV4[综述图片论坛]、日产逍客[综述图片论坛]组合起来“城市SUV”实力仍然独占鳌头，丰田汉兰达[综述图片论坛]在大型SUV市场处于领先地位，在MPV市场，本田的奥德赛[综述图片论坛]也位列前三。