现代发布“愿景2020”规划 10年内零故障
2010年09月24日 10:00南方日报 】 【打印共有评论0

“我们销量全球第五,然而品牌形象认知却在第七、八位。”近日,现代汽车集团发布了“愿景2020”规划,对于品牌销量与品牌地位不对等的发展瓶颈,从汽车的规划、设计到制造以及企业社会责任进行全方位提升。现代汽车集团革新TFT相关负责人表示,现代汽车集团将品质融入血脉,成为指导一切的哲学思想,对品质的追求从产品延伸到了人们的现代化品质生活。

根据“愿景2020”计划,在未来10年,现代起亚每年将品牌认知度和形象提高20%;生产10年内不发生故障的汽车;2015年在全球所有的品质领域都达到TOP1。“30年前,现代汽车曾向全球各国市场出口一款小型车,由于当时评价不好,一直影响着现代起亚的品牌形象。可是,如今的现代起亚汽车品质,已经达到了一个全新的高度。”现代起亚汽车集团相关负责人表示,相关部门通过调研发现,现代汽车的品质已经跟竞争对手处于同一水平,然而,消费者的认知度却相对较低。为此,现代起亚汽车集团将推出一系列措施,包括首先在美国市场年底投放相应车型,提升该车残值,并且通过专业评估机构,将车型的品质传递给消费者,以提升现代起亚汽车的品牌形象等等。

据了解,现代起亚汽车推出的θGDI引擎、2.2L涡轮增加引擎及8缸引擎,已经达到了大众12缸TDI引擎水平。同时,通过零部件供应商现代摩比斯开发高端便利性装置,计划2012年内实现汽车间距控制系统(SCC[综述 图片 论坛]),2013年实现车道保持辅助系统(LKAS),以及yourvoice(UVO,2010年10月),自适应转向大灯系统(AFLS,2011年4月)等配置的实用化。

在今年6月J.D.Power发布的调查结果中,现代力压丰田、大众等汽车品牌,进入前三甲。新款SUV车型ix35,在美国著名汽车咨询公司AutoPacific公布的车辆满意度调查中,处于“紧凑型跨界SUV类”榜首,秀尔[综述 图片 论坛]也获得美国高速公路安全保险协会(IIHS)“2010年度最佳安全车型”等等。

与品质方面同步发展,企业CSR也成为现代起亚汽车形象提升的重要一环。据了解,现代起亚汽车将在全球实现CSR系统的成熟稳固,并将围绕“GREENMOVE共同维护绿色社会”、“HAPPYMOVE共享幸福的社会”、“SAFEMOVE共建安全的社会”、“EASYMOVE人与爱交融的社会”4个内容板块开展重点建设。

目前,现代起亚汽车集团已经在韩国本土、中国、乌克兰等国启动各项公益项目,包括总投资600万元,历时5年(2008-2012年)的“内蒙古查干诺尔盐碱湖盆治理项目”,韩国蔚山生态环境复原项目、乌克兰现代汽车绿色园项目等等。

其中,值得一提的“SafeMove”项目,现代起亚汽车集团率先在首尔建立儿童交通安全体验馆,包括徒步教育馆、直角转弯教育馆、汽车模拟体验馆、汽车展馆、驾驶教育馆等。“我们全新的‘政府提供土地、现代起亚集团提供资金、NGO提供运营”方式,免费提供儿童交通意识培训,儿童在交通安全训练营中以步行者和驾驶者的身份进行体验,从而正确理解交通安全知识,并培养在危险状态下的应变能力。”现代起亚汽车相关人员表示,儿童交通安全体验馆的运营效果很好,目前已经培训了12000名儿童,明年将正式引入中国市场。

目前,现代起亚汽车销量已经晋升到世界第五位,中国市场成为其“第二个国内市场”,并在美国市场,与日产激烈争夺亚洲汽车企业第二名的地位。“我们今年540万辆的目标没有任何问题。”现代起亚汽车集团相关负责人表示,这其中,中国作为现代起亚汽车全球最大的市场,将加大投入,引进更高级的车型。在华合资公司北京现代的第三工厂预计今年10月份举行奠基仪式,到2012年投产时,北京现代的保守产能将达到90万辆。加上东风悦达起亚以及现代、起亚进口车的销量,2012年现代起亚汽车在华整体销量将达到170万辆左右。更重要的是,为了消除现代起亚汽车的实际品质和消费者品牌认知的差异,让中国消费者真正认识到现代起亚汽车的品质。现代起亚汽车集团将不断加强、提高产品、服务的品质,给中国消费者带来高品质车型。

据了解,今年以来,现代起亚汽车已经在中国投放了多款重要车型,包括北京现代ix35[综述 图片 论坛]、瑞纳[综述 图片],东风悦达起亚凯尊[综述 图片 论坛]等等。在SUV细分市场,今年8月份,北京现代ix35和途胜[综述 图片 论坛]两款车型的总销量共达到了12495辆,比上月环比增长21.5%,已经超越了东风本田,成为了合资车型的SUV销量第一者。

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作者: 郭小戈 编辑: robot

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