广汽6亿赞助整合营销亚运时刻造传祺_汽车

广汽6亿赞助整合营销亚运时刻造传祺

2010年11月15日 14:13南方都市报【大中小】【打印】共有评论0条

广汽在城市中心地带建造的亚运传祺纪念馆，强化其品牌印记，并为品牌增添了亲和力。

广东政要为本土自主品牌站台，可见对该车寄望颇高。

综合性体育赛事就像一个巨大的磁场，作为营销、传播平台，其价值是巨大的，引起了各大品牌的关注与参与。2010广州亚运会正是各大企业品牌争相押“宝”的关键密钥。当亚运会吸引了全亚洲乃至世界的目光时，谁能通过把握强劲的人气实施有效的市场营销手段，谁就有望于未来的发展中先拔头筹。广州本土企业广汽集团以一系列的整合营销活动，欲借难得的亚运商机，实现品牌力的提升。

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6亿赞助只是第一步

据悉，本届广州亚运会的赞助商数量和赞助金额都创下了历届亚运会之最，广州亚运会赞助商已达到53家，赞助金额超过30亿元。广州本土车企广汽集团，其赞助费达到创纪录的6亿元，仅此已超过了上届亚运会所获的全部赞助。

作为本次亚运会的高级合作伙伴，广汽集团6亿元赞助2010广州亚运会，曾被认为是一场“豪华的赌博”，然而，业内知名汽车营销专家认为，广汽集团的6亿元赞助可谓有的放矢。

首先，是500辆广汽集团自主品牌车型———传祺作为亚运专车首度出现在公众眼前，结合各项重大活动向社会展示出其出色的产品力与优秀的品牌力；其次，广汽集团一连串与亚运相匹配的营销组合拳，让亚运会同时也成为了广汽集团的主场，经此一役，广汽集团的品牌影响力将大幅提升。广汽集团总经理曾庆洪表示：自主品牌“传祺”作为广州亚运指定用车，有望成为宣传的“流动招牌”。

在6亿元的赞助中，“实物赞助”约占了其中的一半。广汽集团向亚组委交付的多批赞助车辆包括了自主品牌轿车传祺，广汽本田雅阁[综述图片论坛]、奥德赛[综述图片论坛]，广汽丰田凯美瑞[综述图片论坛]及其混合动力版本大中型客车等，亚运会似乎成了广汽集团的“独家车展”，旗下主力车型悉数登场迎来了品牌形象的展示与提升。