高尔夫6上市一汽大众的一盘传播好棋_汽车

高尔夫6上市一汽大众的一盘传播好棋

2009年11月25日 08:30上海热线汽车频道【大中小】【打印】共有评论0条

用一句“Bravo”来庆贺高尔夫[综述图片论坛]6的成功上市，一点也不为过。据闻信资讯汽车舆情研究部相关负责人的说法，为了高尔夫6的上市，一汽大众在传播上可谓投资巨大，而事实也证明这招传播好棋已经为高尔夫6的销量带来实际利益。

从10月19日高尔夫6正式上市到10月底的短短10天内就卖出2009辆，完成近一半的销售目标，毫无疑问这是一场非常漂亮的翻身仗。与此销售情况相映成辉的是，一汽大众对高尔夫6浓墨重彩般的宣传力度。据闻信资讯不久前发布的《2009年10月汽车平面媒体热度排行榜》，当月高尔夫6以307[综述图片论坛]6次的品牌露出量拔得A级[综述图片论坛]汽车市场的头筹，并将同级别的其它车型远远甩在了后面。由此可见，高尔夫6的热卖并非偶然，其强大的传播推广力度是其成功背后的最大推手。

一汽大众为了在中国推广高尔夫6，从9月起就浩浩荡荡拉开涉及境内外两段路线的大型路演活动。根据一汽大众的官方介绍，该活动以大众总部沃尔夫斯堡为起点，一汽大众总部长春为终点，由高尔夫6组成的车队跨越欧亚大陆，完成一次从德国汽车城到中国汽车城的“完美”之旅。不仅是现场的路演惹来行人的注目，在网络上也能到处看到高尔夫6的最新站点情况速报，从新浪网到凤凰网，一汽大众也是一路追踪潜在车主们的信息浏览动态。

无论是新浪网首页高频率的半屏弹出式广告、还是旅游卫视的栏目冠名赞助、抑或是耗资达7000万人民币精心打造的“发现完美之旅”，真的难以让人忽略高尔夫6这一款高端车型即将上市的信息。整个上市活动的小高潮可以算是一汽大众与《湖南卫视》联合打造的“炫动潮流夜”专场晚会了。著名娱乐节目主持人加上多位明星的合力助演，让高尔夫6在十月的上市车阵中显得“星味”十足。

闻信资讯汽车舆情研究部相关负责人同时还表示，“高尔夫6的成功是可以预见到的。从我们的月度平面媒体热度排行榜中可以观察到各家车企对新品投入的宣传力度，从某种程度上说，这一份传播成绩单能够反映出部分销售状况。”当有一天，你发现身边的很多人都开始关注高尔夫6。无论是业内业外，无论懂行的男士，还是只一味关注美容时尚的女士都开始对高尔夫6进行热议，我们知道高尔夫6成功了。