固铂轮胎荣膺“2009金轮奖市场营销大奖”_汽车

固铂轮胎荣膺“2009金轮奖市场营销大奖”

2009年11月26日 10:49深圳汽车大世界网【大中小】【打印】共有评论0条

（2009年11月23日，广州）全球轮胎替换专家固铂轮胎（Cooper[综述图片论坛]Tires）近日捷报频传，在新产品高性能轿车胎Zeon（赛扬） CS6[综述图片论坛]荣获“2009首届金轮奖年度产品推荐奖”之后，固铂轮胎凭借其业内首创的360°生活方式营销获得了“2009金轮奖市场营销奖”。作为替换胎市场的佼佼者，固铂轮胎致力于轮胎技术上的更新与突破。其在产品与品牌的营销方式上，更以独树一帜的风格，获得了业界和媒体的关注。固铂获得此次市场营销大奖无疑也是这次金轮奖的亮点之一。

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“金轮奖”评选由知名媒体《汽车导报》创立，首届评选就以其专业性和公正性获得了轮胎行业企业和媒体的关注。“金轮奖”评选专注于替换胎市场，旨在为消费者提供专业的购买指南以及表彰本行业有影响力的产品和企业。固铂此次获奖，不仅是在专业领域得到了肯定，更是对固铂市场营销模式的肯定。

固铂在过去的一年中，坚持以全方位的生活体验营销方式，将品牌理念[综述图片论坛]和精神植入消费者的生活方式中，让消费者了解固铂轮胎产品的同时，亦获得了全新的体验。

针对固铂轮胎年轻化的定位，其采取了一系列灵活多变的营销策略：携手网络漫画家粥粥制造系列胖兔子粥粥系列固铂漫画、赞助本土独立唱片公司举办系列摇滚音乐会、在热门赛车游戏中植入固铂轮胎品牌等等。漫画、音乐、旅游、网络、游戏等中国年轻一代热衷的娱乐，都成了固铂轮胎悄然宣传品牌的载体，黑色轮胎也一改呆板、守旧的形象，变成了活色生香的生活，在消费者的愉悦体验过程中，固铂巧妙地植入了自身的品牌内涵与产品信息。

同时，固铂品牌中一直流淌的赛车血液在中国也被继续发扬光大。固铂进入中国后，继续选择以冠名赞助汽车赛事或赞助车队的方式，还联合了国内著名越野车俱乐部，自主打造了大型越野品牌“行走无疆”活动，让不同的目标人群深入了解固铂轮胎的卓越表现，借助赛事组织者和车手的专业口碑，宣传固铂轮胎出色的产品性能。在赛车场外，固铂则在消费者理性层面展开了深度的测胎、漂移及越野体验等活动，还携手经销商展开轮胎安全知识普及活动。

“以奇胜，以正合。”正是固铂360°生活方式创新营销策略的核心，把握消费者的心理，通过固铂彰显个性的宣传，使消费者更贴近固铂；全方位的体验生活模式植入消费者生活中，让消费者更快地了解固铂轮胎，也使固铂轮胎的品牌形象和公众美誉度获得不断提升。

目前，固铂轮胎在中国已经拥有420多家加盟店或指定零售商，进入中国市场以来连续三年保持了两位数的增长速度，现在其在中国市场的销售额已占据固铂全球20%的份额。

关于固铂

固铂轮胎（Cooper Tires）作为全球十大轮胎品牌之一，是全球替换胎市场强有力的领导者，目前是北美第二大上市轮胎公司。固铂旗下的制造及技术基地遍布北美、欧洲及亚洲三大洲，其产品涵盖多级轮胎市场，从家用轿车到豪华跑车，从越野车到大货车，从动力单车到超级摩托，以及应对极端环境的专用轮胎及赛车专用轮胎。

2006年4月，固铂轮胎正式进驻中国，在上海建立固铂亚太总部。轿车胎方面，固铂轮胎以不同层次的品牌策略，扩张其轮胎市场份额，分别推出了满足不同客户需求的固铂、斯达飞两个品牌。在卡客胎方面，秉承成山轮胎在卡客车轮胎研发和制造的经验和优势，固铂旗下拥有多个针对不同细分市场的卡客车品牌，其中包括专为中国路况研发的美国专业卡客车轮胎迪恩轮胎等。

2008年5月，固铂轮胎在上海建立亚太技术中心，这是固铂继美国总部和欧洲之后的第三大研发中心；针对亚太地区特别是中国地区用户需求的研发工作将是亚太研发中心的工作重心。2008年11月，固铂获改革开放30周年，“2008跨国公司中国贡献奖”称号。面对08下半年发生的金融危机，固铂积极应对，在行业内率先提出“成本创新”概念，以应对目前异常艰难的市场环境；力求从企业本身集约文化，到质量提升和产品布局真正满足消费者的需求，在源头上节约成本。