将与菲翔共线的Jeep 还是那个Jeep吗?(2)
作者:孙晓红
核心提示:Jeep本身就是一个有良好号召力的品牌,为什么要以己之短攻人之长?莫若好好地打一打SUV越野这张牌,倒也与合作伙伴广汽方有契合点呢。
以菲亚特-克莱斯勒的CUSW为例来说。以阿尔法罗密欧的Giulietta为CUSW平台的原型,可称为CUSW第一代平台。菲翔和DART是第二代,正式启用CUSW名称,意为: Compact US Wide,即具有美式宽度的紧凑级车。Giulia是CUSW第三代平台产品,在轻量化、后悬、轴距上有了改变。这三代平台都同属于C-Class,但可延展性很大,共容性也很强,所以同线生产没问题。
实事上,这个平台囊括了包括菲翔,阿尔法罗密欧以下克莱斯勒旗下全新的紧凑级SUV和轿车。
所谓共线,其实就是共平台的一系列产品。由于有着同一标准的底盘与零零部件,甚至是相同关键零部件,所以,在总装线上,只有可以上下调节的吊钩以及不同宽窄的装配轨道,就可以完美实现不同种不同车型的总装。由于现代汽车生产的规模化,平台的应用越来越广。最著名的例子就是大众,看得见的都不一样,看不见的都一样,只是大众弄得过了,连看得见都成了一个样子,大众的赢利,与其PQ35平台的应用有着莫大的关系。
所以,出于追求规模化和利润的考虑,当同处于一个集团下面的阿尔法罗密欧与Jeep应用一个共同的平台时,再正常不过。只是,在CUSW平台上生产的Jeep同时有了更多的两驱产品,其总体性能秘风格,也会柔和不少。
那么,Jeep还是原来的Jeep吗?
有点像现在的改良旗袍,可以穿在大众女子的身上,但是,改良了的旗袍它还是旗袍,那种妙曼的曲线,温婉的情致,总是让人过目难忘,回想去过去东方女子的绝代风华。所以,SUV成为最火的细分市场,不仅仅是中国烂路多,刚开放的中国人需要越野疯跑,更多的是一种心理上的撒欢,坐在高人一头的驾驶室里,哪怕堵死在路上,那也是高人一头,傲视群侪。所以,就算与菲翔等B级车共线,那JEEP也是正宗的SUV,使人趋之若骛。
在欧洲人那里倍受欢迎的菲翔到了中国不死不活,一款好车给卖成了这等惨像,除了国人对于欧洲车的不熟悉不认同,也让人看到了广汽如今的萎靡不振。那么,在国人眼里十分青睐的Jeep,如今能够重新火起来,并带给广菲良好的效益吗?
前途未知,且看广菲的营销手段吧。不妨借鉴一下大众的营销,如果说大众得益于在中国几十年耕耘而得到的口碑的话,JEEP在国人心中的美誉度一点也不弱于大众。CUSW平台能否比美PQ35平台,目前为止,广菲方面的宣传还没有跟上,知道这个平台优势的人,屈指可数。有消息说看到厂商新闻稿里说要剑指Q5,沃尔沃X60以及奔驰GLK,其实真不必如此。Jeep本身就是一个有良好号召力的品牌,为什么要以己之短攻人之长?莫若好好地打一打SUV越野这张牌,倒也与合作伙伴广汽方有契合点呢。
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