孙晓红:奇瑞品牌发布是不是又一场折腾
![孙晓红](http://res.auto.ifeng.com/hangye/zhuanlan/247_460131186_20121221120916.jpg)
作者:孙晓红
核心提示:重视技术没错,确定自己的品牌内涵最重要一点是技术更没错。如何围绕这品牌定位和内涵,平衡投入和产出,如何做好产品定位,并以最小的成本生产出最合适的产品,才是最重要的。
凤凰汽车评论 2013年4月16日对于奇瑞是个大日子。赶在上海车展之前发布新的品牌战略,奇瑞用心良苦。“技术奇瑞中国梦”七个大字到处闪亮,奇瑞想说的话,也都在这七个字中,其余的一切,算是演绎。
奇瑞的这场发布,“技术”是关键词。除了尹同耀的回忆,多数时间是在展示奇瑞的技术团队,技术储备。从品牌诠释的角度来看,奇瑞这次做得很不错,没有多少豪言壮语,没有声嘶力竭的表白,连尹同耀这个爱激动的人,也变得非常平和,娓娓道来。品牌梳理和表现都非常到位,奇瑞没有白引进黄华琼这个高管,而尹同耀的老团队,也接纳得不错,自身也进步了不少。用句老掉牙的话来说,就是:“饱满的麦穗是低着头的”。内心有了条理就有了自信,有了自信就不会再用外表的高调来吸引人。
以前奇瑞的多品牌,算是告一段落,要紧的是,尹同耀也承认走了弯路,虽然不王传福那么直接地承认错误,但是,毕竟也承认了之前“年轻”,而肯引进跨国品牌从业经历、不再闭门造车,同时以自己的研发高管为骄傲,但是又不轻易地抛弃以往,奇瑞有传承,就说明了其从内心深处的认知与变化。
再加上战略上“一个奇瑞”的回归,可以说奇瑞此次是让人刮目相看的。奇瑞力图使人们相信:以前所有的折腾都成为过去,今后的奇瑞,将会认定技术这条路走下去。
从品牌梳理以及今后战略角度来看,这一点,奇瑞算是成功了。
声明:本文系凤凰汽车独家稿件,版权所有,未经允许严禁转载。文章观点仅代表个人,不代表凤凰汽车媒体立场。
![]() | 12 | ![]() |
专栏介绍
近期更新
瑞虎5:奇瑞汽车可以有另一种表达方式
2013-11-11 11:03
孙晓红:沃尔沃如何赶上三豪车的脚步?
2013-09-09 09:38
将与菲翔共线的Jeep 还是那个Jeep吗?
2013-08-21 09:19
一汽丰田换将只是云动计划执行的一部分
2013-08-16 06:13
艾瑞泽7上市 且看汽车业营销话术大战
2013-08-09 10:15
孙晓红:奇瑞品牌发布是不是又一场折腾
2013-04-19 09:22
孙晓红:2013自主品牌公关营销力待提高
2013-01-22 08:56
孙晓红:马路不是竞技场 让一步又何妨?
2012-12-10 09:15