关上门是北欧，打开门是北京——李书福的沃尔沃新广告

新闻摘要：在2013《财富》全球论坛的《对话》专场上，吉利集团总裁李书福说：“沃尔沃的车内空气清洁技术，让你关上车门是北欧，打开车门是北京。”

核心观点：在大气环境污染日益成为民众关注的焦点时，李书福为沃尔沃选择了这个新的宣传点——车内空气净化技术。不过以笔者对国人的了解而言，这很难成为他们选购汽车产品的绝对理由。

点评：

在笔者之前的点评文章中曾经提到过，沃尔沃汽车在中国市场，仅仅突出安全这个卖点，已经有些过时了。汽车安全技术发展到今天，沃尔沃与其他豪华车品牌在安全技术上的差距已经越来越小。人们或许还相信，沃尔沃汽车是最安全的汽车。但也并不会因此就认为，除了沃尔沃，其他品牌就都不安全。

所以，沃尔沃汽车必须要选择一个新的能够打动消费者的宣传点。李书福看到国人对大气环境污染的关注，便将沃尔沃的车内空气净化技术推到前台，“沃尔沃的车内空气清洁技术，让你关上车门是北欧，打开车门是北京。”

但是，关注归关注，车内净化技术的高低，是否是大家购车时考虑的重要因素呢？笔者并不这么认为。这顶多是一个附加题，有了给自己加分，没有也并不会让消费者觉得很遗憾。因为即使车内如北欧又能如何，下车了还是在北京。我们总不能在“北欧”待着不回来了吧？沃尔沃要想在中国有更好的发展，还是应该继续寻找，什么是沃尔沃面对的中国消费者群体最关心的，如何才能真正打动中国消费者的心。

另外一方面，李书福将沃尔沃的环保性能拔高到一定位置，让其成为了一些地方政府为了政绩而追求的对象。李书福因此也希望能够为吉利、为沃尔沃的发展争取到更多的政策支持。民营车企不像国有企业集团，它们必须依靠自身的吸引力，才能获得地方政府的青睐和支持。