奔驰等豪车再现大额促销——豪车市场环境之殇

新闻摘要： 近期，包括奔驰E级、大众途锐、宝马5系和7系、保时捷卡宴、大众辉腾等知名豪车在内，近期都有很大幅度的降价。部分销售公司的网络报价显示，宝马7系的优惠幅度在16-82万元之间，奔驰S级的优惠在16-55万元之间。

核心观点：因为中国对于腐败、军车的治理，国内豪华车市场的增幅陡然下降。从时间上来看，6月份是年中冲量的关键期，冲量任务很重，降价促销是高端豪华车的必然选择。

点评：

在之前的一周观察中，笔者曾经点评过今年国内豪车市场低迷走势的原因：第一是政府对于公车豪华车消费的控制，第二是由于政府的反腐倡廉之风，让很多与政府有利益关联的人物，都自觉的选择暂时性蛰伏，此时继续购买豪华车，很有可能被当做出头鸟给毙掉；第三是，反腐之下，与政府合作赚快钱的机会越来越少了，我国的很多富人终于有机会体会到赚钱的艰难。在此应该再加上一点，军队对豪华车的治理，对于豪华车的销售也有很大的抑制作用。

原有的消费群体大幅萎缩，这对豪华车品牌而言无疑有些猝不及防。为了保证销量不至于下滑得太惨烈，降价销售、扩大消费受众群体，就是它们必须要进行的选择。更何况，即使是大幅降价，它们在中国的单车售价，也仍然是高于欧美国家的，只是不再那么暴利而已。

豪华车市场转向民间消费群体，有可能会给这一市场带来一次洗牌。对普通民众来说，价格将会变得更加敏感，高端豪华车未来的销量占比将会越来越低，中低端越来越高。在其他派系的进攻之下，还有一部分消费者可能会选择德系之外的高端豪华车。

对消费者来说，目前购买豪华车算是一个好时机，但也一定要防一手。购车时，太便宜时就要小心上当。或是国外的残次品，也有可能不经意间就着了经销商的道。