明星代言汽车产品是鸡肋还是催化剂？

新闻摘要：即将上市的广汽本田凌派，邀请现效力于西班牙皇家马德里足球俱乐部的C罗为其代言。

核心观点：作为一种营销方式，明星代言不能说一定不会成功，但从汽车行业的情况来看，这种营销方式更多时候起不到太大作用。

点评：

汽车行业内，给笔者留下印象的明星代言，有当年举重队代言上汽通用五菱，梅西代言瑞麒G5，陈坤代言标致308，梁朝伟代言雪佛兰迈锐宝，以及这次的C罗代言广本凌派。

这些邀请明星代言的车型中，除了上汽通用五菱之外，其余的产品似乎都没有因为代言而获得较好的业绩表现。笔者认为，这其中的主要原因并非是明星还不够大牌，而是汽车产品是大件，并非是明星说几句话，消费者就能够买账的。最终让消费者愿意买单的，还是品牌和产品的力量。上汽通用五菱之所以能够取得成功，依靠的也是其优异的性价比。

整体上来看，笔者认为明星代言最多是让更多的消费者知道这款产品而已。但如果厂家认为，更多人知道这款产品就足够了，那邀请明星代言也可算做是成功的营销。在笔者看来，如其花大钱去邀请明星来代言汽车产品，不如将这笔钱投入到品牌建设中去，多做些公益事业，强调企业的社会责任感，或许更有利于品牌的传播。