老子够威

奢侈品Logo心理：LV=老子够威。买个大大的带着Logo的奢侈品，不仅宣告了你非凡的财力，也揭示了你非同寻常的品味。

加拿大女愤青娜奥米克莱恩写于2000年的著作No Logo刚刚推出了简体中文版，在书中，她这样提醒读者：用高露洁刷出一口雪白的牙齿，给汽车上点壳牌润滑油，穿上耐克运动系列，在肯德基吃一顿快餐，这真是你发自内心想要的生活？这是不是品牌的阴谋，通过各种精巧的手段和设计，填充了你的生活而让你沦陷在品牌之中？因此，她发出了“No Logo”的决绝呼声。

但在当今的中国，人们才不舍得No Logo，全身心地拥抱Logo还来不及。来自世界奢侈品协会的数字，2009年1月中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为继日本之后的世界第二大奢侈品国。而在时尚类奢侈品中，最受中国消费者青睐的三大品牌依次是：LV、GUCCI、CHANEL。

Logo消费已经成为中国社会的潮流。人们深信“You are what you wear”，你穿什么就是什么。很多人实际上只听过这些牌子的名字，其余一无所知，却依然崇拜它们，因为它是一种外在评价体系的心理投射。于是，就出现了女孩子身着写着“Y-3 CHANEL”的T恤招摇过市的景象。先别忙着嘲笑人家，这就是目前中国社会的现实：一个既没听过CHANEL也没听过Y-3的人会对这串字母有概念吗？如果不是把LV这样的Logo当作身份、品位的象征，就不会出现满大街不管什么阶层的女士皆挎着一个LV包包的景象——区别只在于，富人用真货，普通人用A货。用A货的人理直气壮，用真货的人反倒不好意思：因为会被人质疑是不是A货。

于是有人这样变通：买不起真LV，那就DIY，LV那款红白蓝包最容易DIY，你还可以自嘲地把真货上的“LOUIS[综述 图片 论坛] VUITTON TRUNKS”字样改成“LOUIS VUITTON PUNKS”(punk有“笨蛋”之意)——有反抗精神，哪怕就那么一丁点，就不会彻底沦为Logo的奴隶。 (文/谭山山)

相关专题：

四川民企腾中重工收购悍马

相关报道：

腾中重工并购悍马阻力重重难以速达

腾中被疑炒作无诚心收购 悍马已是死马？

悍马心理学：悍马是什么？

腾中购悍马进审批程序 发改委：未收到申报