只买贵的，不选对的

天价心理：享受得起国际、豪华、顶级、私家、限量、尊享的天价商品，才是真正有实力的成功人士。

一斤含超高维生素E的大米60元、一公斤澳洲和牛牛排1280元、一瓶50年茅台25.5万元、一年南京乐教国际幼儿园的学费12万元、一块伯爵18K铂金钻石腕表960万元、一辆劳斯莱斯幻影[综述 图片 论坛]1888万元、一套“汤臣一品”第三栋11万元/平方米。

在消费主义时代，人们把消费当作身份建构的重要方式。以价钱定身份，以消费界定社会角色。昆明价值28万元/年的天价家教意味着家长财力雄厚，请得起6个重点中学的教研室主任轮流上门给一个孩子讲课。SOHO中国即将公开招标的天价商铺意味着中标者卖的是高级货色，店门就正对天安门广场。而义乌天价征婚要求相亲对象月薪至少20万，娶了富婆身家亿上加亿。

在很多人看来，天价就是对价值的肯定，贵意味着好，买得起意味着地位高。富力地产用10.22亿元拍下北京广渠门地块，这一带的地产价值就得到了绝对肯定和拔高。中国当代艺术不断涌现的天价艺术品，最重要的作用就是造就了一批天价艺术家，为了与自己的身份相匹配，天价艺术家通常驾驶油耗高、体积大的进口豪华SUV，并在郊外拥有一个巨大的工作室。相应地，收藏这些艺术家的作品也是一项既有品位又能凸现社会地位的豪举，大头脸绘画通常被挂在堆满欧式家具、古董和名牌电器的豪宅中。

消费主义的重要指导思想是——只买贵的，不买对的。女明星生孩子必请天价私家产后护理师(其实就是月嫂)、住天价豪华套房、吃天价月子餐，否则与身份不符。房产管理局局长必抽天价香烟，否则显不出实权在握。天价被用以将身份特殊的人从普通人中区分出来，而为了保持这种特殊性，天价的消费者必须不断地追逐下一个天价。 (文/孙琳琳)

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