凤凰汽车评论  通过近几年的快速发展，包括自主品牌在内的汽车产品无论从品质、性能还是从造型等角度都有了显著的提升，也就是说汽车产品的产品力已经提升到了一个新的阶段。在这种同类汽车产品的产品力差距明显缩小的情况之下，想要在终端市场赢得出众的市场表现，对于汽车企业而言，关键无疑就是拼营销了。谁的营销功力深厚，谁能打动消费者，实现与消费者诉求的共鸣，谁就有机会致胜市场。

实质上，纵观当前国内汽车市场，存在不少很优秀的产品，如长安铃木旗下的天语和雨燕，广汽菲亚特旗下的菲翔、长安马自达旗下的马自达3等，而这些优秀产品背后的汽车企业其实也是具备很强研发和制造能力的企业。但是，由于在营销领域的乏力，无论是其产品还是其企业本身，在中国汽车业界，在中国汽车消费者心目中，所留下的印象都不深刻，而这种印象的不深刻，直接导致了消费者对于其企业、品牌和产品的难以广泛认同，从而最终导致了企业知名度低，产品市场表现差强人意。因此，在汽车市场“酒香也怕巷子深”。

如何才能真正做好营销呢？对于汽车企业来讲，营销分多个层次，如企业层面营销与产品层面的营销等。企业层面的营销则是提升企业品牌形象与推广企业品牌知名度，进而最终促进企业品牌旗下产品销售；而产品层面的营销则主要是针对汽车企业旗下的产品进行的针对性营销推广活动，从而促进终端销售。因此，做好企业和产品等多个层面的营销，实现营销组合发力，无疑才是在产品力提升基础上，实现品牌与产品市场优秀表现的关键所在。

从企业层面来讲，企业层面的营销活动要能够充分的与汽车企业的核心价值观相贴切，也就是说必须确保包括诸如营销活动本身最为核心的价值体现与汽车企业的核心价值体现的相一致。以娱乐营销为例，如于2014年年初上档央视一套的，由长安汽车支持独家冠名的央视大型励志公益节目《出彩中国人》。该节目是向节目参与者提供了提供有人生出彩和梦想成真的机会，而长安汽车所寄托的民族复兴希望，在中国汽车市场连续七年蝉联自主品牌第一销量以及连续6年三届拔得行业技术实力头筹等实践，也正是梦想成真在汽车领域的诠释。因此，该节目与长安汽车拥有相同的实现梦想的价值诉求，特别是该节目所实现的央视娱乐节目最高收视率，确保了其成为维护长安汽车品牌知名度、美誉度的最佳时机和最有效的方式之一。又如大众的“Das auto”，福特的“进无止境”等，也让消费者能够准确的把握住或了解到其企业的核心价值所在，最终让消费者对其企业和品牌留下深刻的印象。

从产品层面来讲，产品层面营销的关键是营销方式一定要与产品的定位相符合。如有的汽车类产品广告让人有眼前一亮的感觉，其广告非常完好的体现了其产品的定位，而这类广告无疑将给消费者留下深刻的印象，从而达到广告应有的效果。以体育营销为例，如上海大众朗逸家族赞助的2014年索契冬奥会中国短道速滑队，“靠个体出色，更要倚重团队作战”无疑正好实现了朗逸家族与短道速滑队核心竞争力的“同频共振”，而短道速滑队收获的冬奥会首金无疑更确保了上海大众此次赞助活动的成功，无疑是达到了应有的营销效果。实质上，在借助体育营销实现产品品牌形象传播的案例很多，如现代汽车、东风悦达、海马汽车和华泰汽车等开展的类似营销活动，也为其产品在消费者心目中留下了深刻的印象。

众所周知，产品和营销是实现终端销售良好表现的两大关键所在。在当前汽车行业产品力差距大幅缩小的背景之下，强化营销无疑已经成为越来越多汽车企业的共识。而从目前的各类营销举措来看，我们也可以看到借助于网络、电视、电台等媒介平台，通过赞助于公益事业、娱乐节目、体育节目等手段，汽车企业在企业及产品等多个层面的营销创新不断。但营销效果好坏与否，唯一的一个衡量标准永远是其营销活动与企业自身的核心价值观，与产品的定准符合与贴切与否。只有牢牢将这个标准抓住，汽车企业在产品力提升背景下的营销举措和创新，才能为其品牌及产品形象的提升达到“事半功倍”的效果，才能最终实现“名利双收”。