凤凰汽车评论 纸媒没落了，网媒也在被更新的媒体冲击。

再看看微博、微信，以及层出不穷的各种媒体形式，真是让传统的媒体人无所适从。

其实，大可不必这样。社会再变，时代再变，有一些东西，比如人心、比如道德、比如踏实、天理大道以及努力向上的价值观，是永远不会变的。所以，媒体人不必悲伤，内容为王是永远变不了的，变的永远只是形式。

当然形式也非常重要。在今天，连普通人都不写信了，试问还有几个人用笔写书？只是，形式是为内容服务的，如果你不是弄潮儿，你只是媒体人，你还是不要太追逐形式了，跟上即可。也自有创造形式的人，把形式创造得让你踮踮脚就够得着。

所以，当纸媒哀叹广告客户抛弃了自己时，有没有想过为什么被抛弃？

好了，不谈媒体了。咱们谈谈广告客户为什么会抛弃咱们。

方兴未艾的各类植入广告、特约赞助各种选秀节目，似乎是大客户，尤其是汽车客户时下最爱。是不是大家都觉得植入广告最简单，不就是弄个车让男女主角开着，露几个关键镜头吗？选秀也最低俗且简单，随便弄个什么选秀节目，节目开始前就让主持人念着某某冠名播出吗？

如果你是这么觉得，你可就真的落伍了。你被人家抛弃，那是自然而然的。

前不久，有幸参加了长安汽车赞助的《出彩中国人》在人民大会堂半决赛的一场录制。原定18点半开始的录制，因为要布置各种道具，不能开始，导演、助播忙得跑上跑下，7点半左右，挑剔的导演才宣布一切就位，节目开始。主持人撒贝宁、三位评委李连杰、周立波、蔡明依次就坐。

事实上，每一个节目都堪称优秀，要在这些已经费心选拔过的节目中再选出优秀，不要说评委了，其实一定程度上是演员自己的临时发挥是否到位，就比如是高考，没考好的不一定就有水平。但是，却又只能依据此时的表现。而演员的表现，除了自身的心态与承受能力，更与全剧组的努力不能分开。可以说，正是校验剧组实力的时刻。《出彩中国人》是由央视发起，面对全国劳动者实行的“出彩秀”，上到耄耋老翁下到三岁孩童，少男少女、已为人父人母者皆可以参与，只要秀出自己的绝活。剧组的宗旨是：作为一个寻找民间草根达人，并在央视进行播放的娱乐档节目，《出彩中国人》将向全国乃至全球展示普通中国人平凡而又非凡的精彩生活，诠释“中国梦”的独特魅力。

可以说，长安冠名的这场选秀，与以往任何选秀都不太一样，正能量十足。也正符合长安大国企的调性。以冠名《出彩中国人》为契机，近来发展迅猛的长安汽车也将开创新的历史，并将成为宣告中国品牌汽车未来崛起的预言。长安汽车牵手央视寻找《出彩中国人》见证历史时刻，这也将也是长安汽车乃至整个中国品牌走上精彩历程的时刻。长安汽车作为节目的独家冠名商，不仅助力选手们出彩、圆梦，同时也实践着我国民族品牌的中国梦。2013年长安汽车作为中国品牌汽车的代表闪耀法兰克福车展，长安汽车又先后向市场投放了逸动、CS35、致尚XT等新生代车型，深受消费者喜爱。

长安这几年表现非凡，业绩亮眼，堪为所有大国企的楷模。自主研发走在前面，新上市车型也赢得了不少赞美和追捧。冠名《出彩中国人》可谓是正当其时，与其努力自主发展向上的调性非常契合。

再回到关于媒体生存的话题上。如果只是想要单纯地拉广告，一份广告就换得几十几百万元，还是赞助这样的节目秀出风彩弘扬正能量？只要不是傻子，一定会有明白的选择。

与此相近的事例，还有沃尔沃冠名的《最强大脑》。《最强大脑》恰与沃尔沃近年来提倡的“科技傍身”相印证，一方面抓住了由于〈来自星星的你〉热播掀起的最强大脑风暴眼，一方面深入见到了飞速发展时代里人们内心深处对于真挚爱情的渴望。沃尔沃的选择，也被证明是英明之选。

所以，如果你是以内容取胜，还是努力研究内容，搞一些大家喜闻乐，激人斗志的内容出来，如果你是做广告运营的，多想想社会热点里深层次的东西，多了解一下企业的需求，也许，你就不必抱怨企业如何抛弃你了，反倒会成为企业的知心人、亲密合作伙伴。那么，你也会成为一个“出彩中国人”。