凤凰汽车评论 文章的开始要先从那首著名的《千里之外》开始，这首歌由周杰伦与费玉清共同演绎。一位是新生代乐坛天王，一位是中国风歌曲的开山祖师，在这首歌曲里，周杰伦以说唱，搭配上费玉清美声的优美，赋予了这首歌曲超越年龄的借的界限，不仅吸引了众多年轻拥趸，更在中年人、老年人中间产生强烈的反响。

这种合作形式在演艺圈被称作“跨刀”，意为两种风格、技法差别极大的音色或演唱风格搭配在一起，从而形成一种与众不同的演唱特色的合伙形式，这一形式优点的就是可以形成合力，一方面可以让人耳目一新，感受到全新的演绎内涵，另一方面也可以在受众覆盖上实现有机融合。而在汽车产业，“跨刀”也同样出现在汽车的设计、营销等层面，当然在营销上，又有了新的名称叫“类比营销”。

相信99%的人不会知道，其实像奥迪奔驰的汽车设计师不仅设计汽车，其实还设计艺术品，比如说一把椅子。奥迪的设计团队曾经设计了一把名为R18 Ultra的椅子，它的名字来自奥迪旗下的勒芒赛冠军赛车。除了一个动感十足的名字，这把椅子还有一个特点就是背面见棱见角，并且这把经过超过1500名不同体型的测试者测试，能够保证符合大多数人舒适度。另外，碳纤维材质和高强度钢打造的这把椅子，经过了奥迪轻量化结构设计中心的专门调校和压力感应测试等一系列的严苛考验，重量不超过2.2公斤。显然，这把椅子的核心价值是“不是用来坐”的，而是一种展示功能，展示的是身为豪华品牌奥迪的设计功底，展示的是奥迪汽车的独特理念。

涉足艺术领域的豪华品牌，还有奔驰，只不过奔驰将重心放在“雕塑”上。在梅赛德斯-奔驰的125周年庆典上，奔驰展示了一款名为“Aesthetics 125”的雕塑奔驰“设计即是艺术”的理念，通过这个雕塑，梅赛德斯-奔驰同样也展示了科技、环保的实力，这款雕塑呈现了奔驰对美学设计的前瞻性思考，以及星徽品牌独特的未来设计哲学。通过精密的测算，各种材料都被预制得恰到好处，所以当雕塑完成的时候，几乎没有任何废料产生。

不少汽车品牌 “跨刀”设计的艺术品，如同一部汽车复杂的诞生过程，在设计上融汇了大量先进理念，再制造中采用了诸多新工艺、新材料，这些“跨刀”的艺术品几乎就是一把“钥匙”，能够有效且快速的打开人们对运动、科技、舒适的汽车生活的渴望。

当然，奥迪的椅子只有一把，奔驰的雕塑也只有那么一个，我们也只能从照片上感受他们的独特风采。而在营销方面，“类比营销”无疑可以比艺术品，更直观的让我们感受到“混搭”所带来的绝无仅有的魅力。以近期New Polo携手《恋爱的犀牛》在全国13座城市近60所高校举办公益演出活动为例，汽车与戏剧的“跨刀”组合可以实现两者气质的互相印证，以及内涵的互相升华。New Polo赋予了《恋爱的犀牛》更多的经典意义，而《恋爱的犀牛》则进一步印证了New Polo的青春活力。

目前来看，汽车营销分为赞助营销、冠名营销、植入营销、体验式营销、明星代言、新媒体营销、创新营销、赛事营销、电商营销等形式。同时，在今天年轻起来、富裕起来的消费者的关注点开始从价格走向价值，开始从外显走向内涵，这对车企是一个挑战，抛开营销形式，就必须要击中消费者的“痛点”，这时类比营销就是一个好的途径。当然，类比营销必须要做到两点，首先是“内涵”的凝练，其次是“内涵”的匹配，一旦没有将“内涵”凝练好，匹配好，否则这样的营销显然是乏力和无效的。因此，车企不妨更加大胆，多来些类比营销。