2014年,该如何看待法系车的崛起?
作者:骆予
核心提示:11月份销量出炉的那一瞬间,中国汽车市场的总体局势也基本定格。2014年1月至11月,我国汽车产销分别完成2143.05万辆和2107.91万辆,同比分...
11月份销量出炉的那一瞬间,中国汽车市场的总体局势也基本定格。2014年1月至11月,我国汽车产销分别完成2143.05万辆和2107.91万辆,同比分别增长7.2%和6.1%。其中,乘用车分别增长10.3%和9.2%。就目前的增长势头看,中国连续6年领跑全球汽车市场已无悬念。
1-11月,在这个全球最大的汽车市场中,自主品牌汽车依旧在合资的挤压中艰难前行,德系大众依旧是独霸天下,日系车增幅明显低于乘用车市场平均水平的12.5%,在乘用车市场的份额下降0.9个百分点至16.6%,与以往的巅峰水平相差甚远;美系、韩系仍在同步增长,北京现代已经跻身销量前四。不过,要说谁增长最为明显,谁是2014年进步最快的车系,这还要当属法系车。
自主品牌的低迷和日系车的止步不前,给法系车一个很好的销量蚕食机遇。继上半年以27.5%的增速领跑国内车市以来,法国车的势头不减,仅PSA11月份销量同比增长即高达24.6%,再次领跑整个合资市场,这也是继7月份同比增长52.5%历史高位之后的再次同比增长夺冠。11月份PSA的增长也远超合资乘用车市场行业13.4%的同比增长,创下法系车在国内的新纪录。这也就不难理解神龙汽车为何在7月份上调全年目标了,由“65万辆以上”调整为“力争70万辆”,这样的增长势头,根本停不下来啊。
在2014年之前,国内汽车市场长期由德、美和日韩构成三足鼎立的竞争格局,成为合资车企稳定的派系结构。虽然是最早进入中国市场的合资车企,不过长期以来法系车始终扮演的是一个追赶者角色,即使舆论吵过法系车崛起的风潮,结果也终是并未成形。
不过,从前11个月的表现来看,法系车这种逆袭赶超一直高速持续,并且算得上是全方位的追赶。
首先,从法系车的整体表现来看,团队力量更加巩固。3月份,东风入股PSA进一步扩大在华战略合作、东风雷诺合资成功并快速推进国产化进程,以及法系车的旗舰代表、东风雪铁龙T时代新C5领衔的“T+STT”核芯动力带来的全面技术化路线,法系车在国内市场开始由坚守自身的风格路线转到主动迎合,全面进攻。
其次,在产品布局上加快更新换代步伐。与以往坚持单款产品打天下的策略相比,法系车2014年开始全面实施德式的多产品策略。东风雪铁龙计划在三年时间内每年至少推出一款全新车型。旗舰车型T时代新C5,在2014年就凭借1.6THP涡轮增压直喷发动机+STT智能启停系统,在市场上掀起一股法系技术流,并赢得J.D. Power亚太公司发布的《2014年中国新车质量研究SM(IQS)报告》中型车细分市场三甲之位。未来几年PSA在国内市场将形成细分市场涵盖更广、覆盖更密的产品线,通过多产品布局、加快新旧车型换代以及细分市场的渗透等多方面,全面向德系、美系和日系的产品策略进行赶超。
还有,服务方面的进步也是崛起的重要方面。2014年J. D. Power 亚太公司发布的2014年中国汽车销售满意度调研(SSI)和2014年中国售后服务满意度研究(CSI),东风雪铁龙分别以772分和898分,力压所有豪华及合资品牌,成为唯一一个连续两年在售时、售后同时位列“三甲”的汽车品牌。法式大餐式的精心服务,也为东风雪铁龙T时代新C5等车型在B级车市场的争夺,创造了有利条件,成为后起之秀的成功代表。这倒是给中国自主车企树立了一个很好的榜样,那就是在服务上向法系车看齐,多在服务上得分,那可是名利双收。
当然,法系车的崛起不会一蹴而就,目前的大好形势只是崛起的开始。2014年时值中法建交50周年和2014年的“中法年”,政策利好也客观上带动了法系车的增长,但市场占有率长期的偏低,中国化市场策略仍待加速,法系车想要全面崛起,不能仅在自主品牌和日系车身上抢走销量,而是要真正挑战德系、美系,这对于法系车来讲,任重而道远。
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