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一汽与东风不具备合并重组的市场条件

凤凰汽车专栏作家  张志勇
2015年05月06日 10:17:14   

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张志勇

作者:张志勇

核心提示:最近,国内两家大型国有汽车企业一汽集团与东风汽车被舆论推向了风口浪尖。不管合并的传言是否是空穴来风,至少从市场的角度来看,一汽与东风整合并不是最佳的时机。

凤凰汽车评论 最近,国内两家大型国有汽车企业一汽集团与东风汽车被舆论推向了风口浪尖。有传闻称东风汽车集团的董事长徐平将调任一汽集团担任董事长,而现任吉林省委副书记、一汽集团前任董事长竺延风则调任东风汽车任职一把手。更有传言称,一汽集团将和东风集团实施重组整合。也因此,五一放假刚刚回来的第一个工作日,一汽轿车与东风汽车两家上市公司就先后实现了涨停。在随后的5月5日,两家公司也相继宣布停牌。之后,东风发布公告进行了澄清,称目前未研究相关合并事宜。

不管传言是否是空穴来风,至少从市场的角度来看,一汽与东风两家公司重组整合并不是最佳的时机,或者更加明确地说,目前还看不到一汽与东风有合作的空间。

任何两家公司之间的整合都必须有市场与商业上的需要,仅仅是通过行政方面的推动,显然不能取得最好的结果。

这其中的一个典型案例就是长安汽车昌河汽车之间的整合。2009年长安汽车收购哈飞汽车昌河汽车曾经被认为是一个很成功的案例,长安汽车与昌河汽车之间的整合是一场以大搏小的重组,长安汽车之于昌河汽车,更加强大和强势。但是,在后来长安汽车整合昌河汽车的过程中,恰恰遭遇到了非常大的阻力,最终以昌河汽车脱离长安汽车而遗憾收尾。

从国际上,也有这样的案例可以供中国的汽车企业加以借鉴。1998年被称为世纪大并购的戴姆勒与克莱斯勒的重组,许多人都信心满满,几乎没有人怀疑这两个公司的合并会出现问题。但是,十年后,戴姆勒与克莱斯勒被迫选择分开,十年之间各种各样的冲突让两家公司备受折磨。戴姆勒之所以在中国汽车市场上落后于奥迪宝马,这桩合并案的失败可以看作其中一个非常重要的因素。

相比这两次的重组,一汽与东风的合并重组只能更难,不可能更加容易

首先是两家公司的业务结构都非常复杂,每一家公司自己内部的整合仍然还存在很大的难度,如果两家公司合并,这种业务与部门之间的调整就更加艰巨。

其次,两家公司的规模相当,级别平等,如果整合起来,谁将能够在整合重组中起到主导作用,很难有双方都满意的结果。

第三,双方的自主品牌都比较弱,一旦整合,数量众多的自主品牌之间如何进行整合,将是一个很难解决的难题。

第四,双方的人员数量非常多,如何安排双方的中高层管理人员更需要极大的耐心。

因此,在目前的市场条件下,无论是一汽还是东风,都没有内在与对方重组的需求或意愿,最起码市场条件还不成熟。

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专栏作者:张志勇

汽车营销咨询顾问

汽车营销咨询顾问;行业评论员、专栏作家。现从事汽车公关、咨询、培训、汽车产业园区规划、论坛等。

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