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“高大上”什么时候成了汽车圈负名词

凤凰汽车专栏作家  吴江
2014年08月22日 10:47:20   

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吴江

作者:吴江

核心提示:你这个活动太高大上啦!你这个策略太高大上啦!你这个设计太高大上啦!高大上!高大上!你们全家都高大上!什么时候高大上变成了汽车圈的负...

你这个活动太高大上啦!

你这个策略太高大上啦!

你这个设计太高大上啦!

高大上!高大上!你们全家都高大上!

什么时候高大上变成了汽车圈的负名词?

曾记否,那个言必称“大气国际范”时代,谁要是用那种LOW到爆的方案来提案,横眉冷对回给你的一定是“大气、大气、我们要的是大气!”

当真正“大气”以滂沱之势来的时候,现在已经又开始流行“地气”了,“你的方案要接地气一点”,“不够接地气”,我相信提过案的人听到甲方这几句话,想去死的心都有了,“我都已经快躺在地上了,还要怎么接地气”。

当然,上面说的都是玩笑话,换个角度想一想,大气也好,地气也好,关键是要接上气,气没有了,事情就不好办了。

为什么汽车圈的这股气就变化了呢?

有钱了

高大上,往雅致的方向讲,是恢弘,是壮阔,往俗的方向讲,那就是有钱。有钱变着招数花,用最雍容华贵的方式让你看不懂,你却还不能装出看不懂的样子,我觉得这就是高大上,这一招,在过去十年是很奏效的,特别是大家没有见着好东西的时候,知道很好,但不知道原来好的东西还可以这么好,原来红地毯是用来走两分钟的,干嘛非得用毛呢呢?你这就不懂了吧,那是高!大!上!

可现在大家都有钱了,至少比以前有钱了,再玩那一套,说句简单的,觉得有点俗,再次点说就是有点傻逼,谁告诉你开个会住五星级酒店就代表你的品位啦,人家《爸爸去哪儿》那都是要去野的地方;谁说在金钱豹吃个火锅就代表着美食家的身份了,现在人家朴树《平凡之路》歌曲里面那都是追求的是“野草野花”,吃着那才叫文艺。

高大上,行不通了,说到底是大家都有钱了,不再稀罕那些浮云般的日子,及时真享受不到浮云般的日子,也告诉自己实际一点,别总想着东直门一泡尿尿到五道口。

有文化了

高大上的不流行,我觉得很大部分原因还在于大家文化涨了,文化这个东西是种很悬的东西,看过《私人订制》这部电影,大家一定会对那个导演印象深刻,高大上的日子过惯了,去工地上打个帐篷找灵感,那就是文化人的象征。

说到这,又不得不提起的是中国近年来中产阶级的崛起,一说中产阶级,肯定就有人急,中国哪有什么中产阶级,我觉得真能看到这篇文章的人,基本上就可以算是中国的中产阶级,至少你还在这个圈子里面混,这是高智慧的行业啊,能进来就代表还不赖。

中产阶级的崛起让文化变得更加实际,更加理性,更加注重追求,怎么说呢,就是更加在乎内涵的东西,比起以前不管不顾,只要高大上,现在做个事情,都还要问自己内心是否真的快乐过,做一些跟你平时八竿子打不到的事情,做给那些平时八竿子都打不着的人看,高大上,是觉得行不通的。

所以既不羡慕高大上,也不追求高大上,那么至少从内心来说,高大上就没有了市场。

屌丝横着走

《新周刊》这期封面故事是《自拍、约炮、广场舞》,干这些的那都不是别人,都得是屌丝才干得出来啊!现在人人言必称自己是屌丝,那是一种流行,“高富帅”那些都只是被戏谑的称呼,只有屌丝才最深得每个人内心的需求,一说自己是屌丝,好像万事万物必逢凶化吉,逢水必过。

每个人内心对于自我的定位越来越真实,“高大上”那些都只是存在于某些逢场作戏的格局中,只有屌丝才会有人气,既然屌丝有了人气,那么就一定是接地气,“大气”就只能开始漂浮在上空,成为大家不需要的一部分。

就拿最近火得一塌糊涂的互联网思维来说,说到底也就是用户思维,而不是高高在上的品牌思维,比起以前的空对空,现在更多的是地对地,联想做得这么辛苦,也就是100亿美金的市值,而屌丝中的战斗机小米手机,分分钟就做到了600亿美金的市值,联想是高大上吗?现在柳传志逢人就说,我们不是一家高大上的企业,我们是一家以用户需求为导向的企业。

人人都是屌丝,人人心里都向往屌丝的小快乐。这就是高大上不受欢迎的原因。

真的追求

有钱了,有文化了,看待事物也平和了,那么开始追求什么呢?真!所有真实的,草根的,都变得开始流行,所以电视上火的都是真人show节目,大家看惯了那些不那么真的内容后,开始集体对于“真”狂热的需求,非诚勿扰、爸爸去哪儿、中国好声音,这些来自于草根的节目让大家看得很过瘾,相反,CCAV那些高大上的节目失去了观众,更别说国家文化部门都要求节俭搭台、节俭唱戏,要去老百姓真正需要的舞台唱戏。

最近另外流行的一个词是“萌”,萌字说到底,也就是真实,简单,单纯得可爱,所以才萌,才受欢迎,相反,那些高大上的东西觉得不会被认为是萌。

综上所述,真是因为大家既有钱、又有文化,而且心态还屌丝,追求的那都是真善美,所以,高大上,宣布,退出历史舞台,让位给接地气吧。

所以,各位,做市场、做公关的同事,别忘了,高大上只会让你高高在上,接地气才会让你更有人气。

没有了人气,你还演给谁看?

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专栏作者:吴江

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