你这个活动太高大上啦！

你这个策略太高大上啦！

你这个设计太高大上啦！

高大上！高大上！你们全家都高大上！

什么时候高大上变成了汽车圈的负名词？

曾记否，那个言必称“大气国际范”时代，谁要是用那种LOW到爆的方案来提案，横眉冷对回给你的一定是“大气、大气、我们要的是大气！”

当真正“大气”以滂沱之势来的时候，现在已经又开始流行“地气”了，“你的方案要接地气一点”，“不够接地气”，我相信提过案的人听到甲方这几句话，想去死的心都有了，“我都已经快躺在地上了，还要怎么接地气”。

当然，上面说的都是玩笑话，换个角度想一想，大气也好，地气也好，关键是要接上气，气没有了，事情就不好办了。

为什么汽车圈的这股气就变化了呢？

有钱了

高大上，往雅致的方向讲，是恢弘，是壮阔，往俗的方向讲，那就是有钱。有钱变着招数花，用最雍容华贵的方式让你看不懂，你却还不能装出看不懂的样子，我觉得这就是高大上，这一招，在过去十年是很奏效的，特别是大家没有见着好东西的时候，知道很好，但不知道原来好的东西还可以这么好，原来红地毯是用来走两分钟的，干嘛非得用毛呢呢？你这就不懂了吧，那是高！大！上！

可现在大家都有钱了，至少比以前有钱了，再玩那一套，说句简单的，觉得有点俗，再次点说就是有点傻逼，谁告诉你开个会住五星级酒店就代表你的品位啦，人家《爸爸去哪儿》那都是要去野的地方；谁说在金钱豹吃个火锅就代表着美食家的身份了，现在人家朴树《平凡之路》歌曲里面那都是追求的是“野草野花”，吃着那才叫文艺。

高大上，行不通了，说到底是大家都有钱了，不再稀罕那些浮云般的日子，及时真享受不到浮云般的日子，也告诉自己实际一点，别总想着东直门一泡尿尿到五道口。

有文化了

高大上的不流行，我觉得很大部分原因还在于大家文化涨了，文化这个东西是种很悬的东西，看过《私人订制》这部电影，大家一定会对那个导演印象深刻，高大上的日子过惯了，去工地上打个帐篷找灵感，那就是文化人的象征。

说到这，又不得不提起的是中国近年来中产阶级的崛起，一说中产阶级，肯定就有人急，中国哪有什么中产阶级，我觉得真能看到这篇文章的人，基本上就可以算是中国的中产阶级，至少你还在这个圈子里面混，这是高智慧的行业啊，能进来就代表还不赖。

中产阶级的崛起让文化变得更加实际，更加理性，更加注重追求，怎么说呢，就是更加在乎内涵的东西，比起以前不管不顾，只要高大上，现在做个事情，都还要问自己内心是否真的快乐过，做一些跟你平时八竿子打不到的事情，做给那些平时八竿子都打不着的人看，高大上，是觉得行不通的。

所以既不羡慕高大上，也不追求高大上，那么至少从内心来说，高大上就没有了市场。

屌丝横着走

《新周刊》这期封面故事是《自拍、约炮、广场舞》，干这些的那都不是别人，都得是屌丝才干得出来啊！现在人人言必称自己是屌丝，那是一种流行，“高富帅”那些都只是被戏谑的称呼，只有屌丝才最深得每个人内心的需求，一说自己是屌丝，好像万事万物必逢凶化吉，逢水必过。

每个人内心对于自我的定位越来越真实，“高大上”那些都只是存在于某些逢场作戏的格局中，只有屌丝才会有人气，既然屌丝有了人气，那么就一定是接地气，“大气”就只能开始漂浮在上空，成为大家不需要的一部分。

就拿最近火得一塌糊涂的互联网思维来说，说到底也就是用户思维，而不是高高在上的品牌思维，比起以前的空对空，现在更多的是地对地，联想做得这么辛苦，也就是100亿美金的市值，而屌丝中的战斗机小米手机，分分钟就做到了600亿美金的市值，联想是高大上吗？现在柳传志逢人就说，我们不是一家高大上的企业，我们是一家以用户需求为导向的企业。

人人都是屌丝，人人心里都向往屌丝的小快乐。这就是高大上不受欢迎的原因。

真的追求

有钱了，有文化了，看待事物也平和了，那么开始追求什么呢？真！所有真实的，草根的，都变得开始流行，所以电视上火的都是真人show节目，大家看惯了那些不那么真的内容后，开始集体对于“真”狂热的需求，非诚勿扰、爸爸去哪儿、中国好声音，这些来自于草根的节目让大家看得很过瘾，相反，CCAV那些高大上的节目失去了观众，更别说国家文化部门都要求节俭搭台、节俭唱戏，要去老百姓真正需要的舞台唱戏。

最近另外流行的一个词是“萌”，萌字说到底，也就是真实，简单，单纯得可爱，所以才萌，才受欢迎，相反，那些高大上的东西觉得不会被认为是萌。

综上所述，真是因为大家既有钱、又有文化，而且心态还屌丝，追求的那都是真善美，所以，高大上，宣布，退出历史舞台，让位给接地气吧。

所以，各位，做市场、做公关的同事，别忘了，高大上只会让你高高在上，接地气才会让你更有人气。

没有了人气，你还演给谁看？